広告がSNS上で話題になる背景とは？男女15～69歳への調査結果

広告がSNS上で話題になる背景とは？

最近、株式会社オリコムの調査により、SNS上での広告の話題化に関する興味深い結果が得られました。調査は2026年4月10日から4月17日にかけて、首都圏および関西在住の15歳から69歳の約1040人を対象に実施されました。結果、64.8%の人々が「広告がSNS上で話題になっているのを目にした経験がある」と回答しました。

この背景には、SNSの普及やそれに伴う広告主の戦略があると考えられます。広告主は、自身の広告がSNSで広まることで認知を高めようとしていますが、実際にどのように人々が広告を話題にしているのかを掘り下げることが重要です。

調査結果の詳細

調査の結果、広告内容を話題にしたことがある人は60.8%に上ります。この数字は、SNS上での会話だけでなく、対面でのコミュニケーションにおいても広告が話題となっていることを示唆しています。特に、対面での会話で広告を話題にした経験が最も高いという結果は、SNSでの可視化が難しい対面コミュニケーションの重要性を表しています。

どのようなメディアが話題にされているのか？

広告内容を話題にした人に対して、どのメディアが話題に上がったのかを尋ねたところ、SNSで話題になった広告媒体のトップは「SNS広告」でした。また、コミュニケーションツールでは「SNS広告」が最も多く、次いで「動画配信サービス内の広告」や「テレビCM」が続きました。

対面での話題では、「テレビCM」が最も多く挙げられ、共視聴の場面での会話が促進されていると考えられます。これらの調査結果は、広告がどのメディアにおいても違った影響を持つことを示しています。

話題にする理由

話題にされた理由としては、「広告表現が面白かったから」が特に注目されます。年代別に見ると、15～19歳の若年層では「広告表現が面白かった」という回答が32.4%と高い割合を示し、他のタレントやキャラクターに関連する広告も話題にされていることが多いようです。これは、若者が視覚的でクリエイティブな要素に強く反応する傾向があることを示しています。

自由記述の意見には、タレントに関連したCMを楽しむ声や、面白い広告を友人と話し合う姿が見られました。これにより、広告が単なる情報提供にとどまらず、人々の生活の中でのコミュニケーションの起点になっていることが伺えます。

まとめ

調査を通じて、64.8%の人々がSNS上で広告が話題になっている経験を持ち、60.8%が広告内容を話題にしたことがあることが明らかになりました。クリエイティブな表現により広告が注目される可能性が高まることが示されており、広告主は情報提供を超えたコミュニケーションを考慮する必要があります。広告はただのメッセージではなく、人々の会話を生み出す重要な要素となっています。