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今夏の国際サッカー大会を前にした視聴動向

グローバルアドテクノロジー企業The Trade Deskが発表した最新の調査によると、今夏に開催される国際サッカー大会を日本の41％の生活者が視聴する意向を示しています。この調査はAppinio社との共同で行われ、2025年10月に日本国内の生活者500名を対象に実施されました。調査結果は、現代のメディア視聴スタイルや関連商品の購入意向についての知見を提供しています。

時差がもたらす新たな視聴スタイルへの移行

調査結果では、日本と北米の間ある大きな時差が、視聴者の行動に影響を与えていることが明らかになっています。特に、ライブ視聴と見逃し配信を組み合わせた「ハイブリッド型」と呼ばれる視聴スタイルへの移行が見られ、これは視聴者にとってより柔軟な選択肢を提供しています。全体の半数以上がこの大会を2026年の主要なスポーツイベントの一つと位置付けており、41％の人々が試合の視聴を予定しています。

多くの視聴者が「日本代表が早期に敗退しても、大会を観る」と回答しており、イベントへの熱意の高さがうかがえます。全試合を生で観るという人は7.1%に過ぎず、残りは「可能な限りライブで視聴するが、見逃し配信も活用」といったハイブリッド型を選択しています。

視聴プラットフォームの多様化

視聴者の嗜好も多様化しており、試合の視聴は単一のプラットフォームに集中せず、様々なチャネルで行われます。調査によると、視聴者の38%がCTVやOTTなどの動画ストリーミングサービスを利用し、スポーツ配信アプリを15%、他のオンラインプラットフォームを11%使用しているとのことです。また、視聴の準備として41%が数日前から情報を検索し始め、21.5%は大会1週間以上前から動き出しています。

購買意向に見るオムニチャネル広告の重要性

視聴行動の分散化は購買意向にも影響を与えており、54.1%の人がスナックや食品を購入すると回答。試合観戦に合わせて食料品を増やすと考える人も32.9%に上ります。アルコール飲料への購買意向は41.8%、その他の飲料は42.9%に達し、これらの結果はデジタル広告におけるオムニチャネル戦略の重要性を示しています。

特に日本においては、スポーツイベント中の広告を見たブランドへの信頼感が高まり、33.3%の人が「スポーツイベント中に広告を出すブランドをより信頼する」と述べています。これに対し、視聴者は複数のデジタルタッチポイントを通じて情報を得るようになっています。

統合された広告戦略が求められる

これらのトレンドを踏まえ、The Trade Deskの日本担当ゼネラルマネージャー馬嶋慶氏は、「単一チャネルのアプローチではなく、オープンインターネット全体を横断したオムニチャネル戦略が必要です」と述べています。特にCTVが重要な役割を果たし、プレミアムな視聴体験を提供する中で、あらゆるデジタル接点と連携していくことが求められています。

この調査結果は、日本におけるメディア消費の変化や、広告主が直面する新たな課題を浮き彫りにしています。視聴者の視聴習慣や購買行動は急激に変化しており、広告主には柔軟で効果的なアプローチが必要です。これからのスポーツイベントにおいて、どのような戦略が成功を導くのか、注目が集まります。

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