KDDIとロイヤリティマーケティングが提供する新無駄ゼロSMS広告とは？

KDDIとロイヤリティマーケティングが手掛ける新しいSMS広告「au Ponta おトクメッセージ」

2026年1月、KDDI株式会社と株式会社ロイヤリティマーケティングが共同で新しいSMS広告サービス「au Ponta おトクメッセージ」を開始します。このサービスは、共通ポイントサービス「Ponta」のデータを活用したターゲティング配信と広告効果分析を特徴としており、スマートフォンなどの電話番号へ直接広告情報を届ける仕組みです。約1,450万人のPonta会員を対象とし、最大350文字のテキストメッセージ形式で商品やサービスを紹介します。

SMS広告の強みと高い効果

SMSは、通常本人確認など重要な通知に使用されるため、受信したユーザーが即座に内容を確認する傾向があります。この特性により、現在の提供中サービスでは直近6カ月の平均クリック率が6百分の強という成果を収めています。新たに展開される「au Ponta おトクメッセージ」では、事前に行われた実証実験の結果、ターゲティングした広告のクリック率が平均13.1%に達しました。これは、ユーザーが関心を持つ商品やサービスに絞って訴求できるからです。

精緻なターゲティングによる広告配信

今回のサービス拡充により、Pontaデータを基にした高度なターゲティングが可能になります。購買履歴やライフスタイル、さらには価値観に基づくセグメント設定を行い、特定のカテゴリに必要な情報をピンポイントで届けることができます。これにより、受信者にとって関連性の高い広告が提供され、最大限の効果を発揮します。

クロスチャネルマーケティングの実現

ロイヤリティマーケティング社は、PontaデータをID単位で管理しています。これにより、SMS広告に加え、郵送DM、メール、アプリ、SNSとの組み合わせによるプロモーションが可能になり、複数のチャネルを駆使した一貫したマーケティング戦略が実現します。セグメントに応じた適切なメディア利用やリマインド配信を行い、PDCAサイクルを回します。

シンプルな料金体系

「au Ponta おトクメッセージ」の料金プランは、初期費用や月額基本料金が不要で、配信費用のみとなっています。これにより、広告主は手軽にSMS広告を導入することができます。

企業との連携でより価値あるコミュニケーションを

KDDIとロイヤリティマーケティングは、多様な領域で協力し、生活者と企業を結ぶ有意義なコミュニケーションを築いてきました。マーケティング分野では、メディアとデータそれぞれの特性を生かし、ユーザーにとって関連性の高い情報を最適なタイミングで配信する取り組みを強化しています。今後も、両社はユーザー体験の向上とマーケティング効果の最大化を目指して協働を進めていく予定です。

特別割引情報

なお、2026年3月末までのお申し込みに限り、特別価格が適用されます。詳細についてはお問い合わせが必要です。

個人情報の取り扱いについても注意が必要で、ロイヤリティマーケティングはPonta会員規約、個人情報保護法、その他規制に沿った形でデータを処理・分析しています。

この新たなサービスによって、消費者にとっても企業にとっても、より価値のある広告体験が提供されることが期待されています。