Z世代の採用動画視聴に見る期待と求められる施策

Z世代の採用動画視聴調査

最近の調査によると、Z世代が企業の採用動画に対して持つ期待は、動画の長さに関するものではなく、むしろその内容の分かりやすさと情報の充実度に重きを置いていることが分かりました。MIL株式会社が実施した「採用動画に関する実態調査」では、Z世代の動画視聴傾向やその意見が明らかにされました。

調査の概要

今回は、2000年から2008年に生まれた男女、うち就職活動を経験した回答者1,003名を対象に調査が行われました。調査の期間は2026年7月24日から27日までで、収集されたデータは企業が今後の採用動画制作に役立てるための重要な指針となるでしょう。

Z世代は物心ついた時から動画コンテンツが身近にあったため、企業が製作する採用動画に対しても敏感に反応しています。特に、企業がどのように自身をアピールするか、その視点が非常に重要です。

視聴した動画の種類

調査結果によると、Z世代が最もよく視聴する採用動画は「会社説明動画」で、63.7％がこの動画を見ていると答えました。次いで「社員インタビュー動画」（48.9％）や「社員座談会動画」（30.2％）が続きました。また、採用動画が役立つと感じる判断材料として最も多かったのは「応募の判断」（32.4％）でした。

動画への導線設計

Z世代が採用動画を視聴するきっかけとして、最も多かったのは企業の採用サイトやホームページからのもので、46.5％を占めました。この結果から、企業がどのように動画への導線を設計するかが、視聴率向上に直結していることがわかります。

一般に、情報を自ら積極的に探す傾向がある世代とされるZ世代ですが、実際に自主的に企業名や職種名を検索したのは19.6％に過ぎず、能動的な姿勢は少数派でした。これにより、企業はより多くの就活生に動画を届けるため、導線を工夫する必要があることが明らかになりました。

スマートフォンでの視聴が主流

視聴機器に関しては、42.9％がスマートフォンのみで視聴しているという結果が出ています。移動中や自宅でリラックスしているときに視聴することが多く、主に就活活動や研究に集中しているときに見る傾向が強いことが判明しました。このことから、動画のデザインや情報の提示方法にも、スマートフォンでの視聴を意識した工夫が求められます。

視聴行動と期待される内容

また、Z世代は採用動画を視聴する際に長さを確認する傾向が強く、再生前に内容を評価する姿勢が見られます。例えば、36.7％が動画の長さを確認し、次にタイトルや概要を見てから視聴するかどうかを判断しています。この行動から、短さよりも内容の充実度がより重要視されていることが伺えます。

企業への期待

Z世代は採用動画において「分かりやすさ」や「情報量の充実」を期待しており、動画の短さだけに目を向けるべきではないとされています。35.2％がタイトルや概要を重視し、20.2％が興味のある部分だけを再生位置を移動させながら視聴しています。この結果は、効率的に情報を収集しようとする彼らの姿勢を反映しています。

結論

この調査は、Z世代が採用動画をどう受け止め、どのような期待を抱いているのかについての貴重な考察を提供しています。企業が採用動画を作成する際には、ただ作成するだけでなく、視聴者のタイパを意識し、情報を明確に伝えることが重要です。結局のところ、Z世代は魅力的な企業情報を、どのように効率良く得るかが鍵となっているのです。動画を通じて、学生が知りたい情報を的確にセールスし、より良い採用活動を展開することが求められています。