2024年土用の丑の日の過ごし方と変化する意識調査レポート

2024年土用の丑の日に関する生活者調査レポート

2024年の土用の丑の日は、7月24日。これに合わせて、城北宣広株式会社が実施した生活者調査の結果をもとに、今年の土用の丑の日の過ごし方や意識の変化を探っていきます。

調査概要

今回の調査は、東京都、大阪府、愛知県に在住する既婚女性のうち、25〜69歳の3,000名を対象にインターネットで行われました。調査の目的は、土用の丑の日に対する認知や行動、食事の選び方に変化がないかを確認することです。

調査結果の概要

食事の実施状況

調査対象の中で「土用の丑の日に食べた」と答えたのは39.0％。年代別では60代の47.0％、地域別では大阪の44.0％が最も多く、その地域の文化や年齢層による影響が見受けられます。

認知のタイミング

土用の丑の日への認知は、約2/3の人が7月以降にあることが判明。当日の直近1週間で準備をした人は68.7％と多く、特に当日準備をした人は46.8％にも達しました。この結果から、実際の食事に対する即時行動が多く見られることが分かります。

購入場所と内容

食事をどこで購入したかを尋ねた結果、「鮮魚店で購入」が最も多く、次いでネットなどによる事前予約が計26.1％でした。「1尾の蒲焼」が53.5％を占め、カットされた蒲焼が12.1％に留まるという結果も印象的です。これにより、伝統的な形を重視する傾向が浮かび上がります。

予算について

個々の予算は、「1,500〜2,000円未満」と「2,000〜2,500円未満」に均等に分かれる形で、2,000円を境にした結果が目立ちます。家族構成による傾向も見られ、自分＋パートナー＋小学生以下の子どもを持つ家庭での spending is relatively higher. 価格に対する意識や、家族の好みにも、影響を与える要因が複雑に絡み合っているようです。

アンケート参加者の認識

出所は国産が約7割を占め、特に愛知県に住む人々にその傾向が強いことが確認されました。また、土用の丑の日という日をどう捉えているかでは、滋養強壮を重視する声が29.9％あり、世代ごとにその認識が異なる様子が伺えます。特に50代はこの考えが顕著に見られました。

価格高騰との向き合い方

最近のうなぎの価格高騰については、「価格高騰は致し方ない」と思っている人が58.8％にのぼり、気にせず良い物を購入するという意見も多く確認されました。このように、物の価値や質に関する意識が年収とリンクしている点も興味深いところです。

まとめ

この調査から、土用の丑の日に対する意識が2極化していることが見えてきました。価格を気にしない人と、質や量を下げる人が分かれています。また、元々の意味である滋養強壮という側面が薄れ、イベントとしての楽しみを重視する傾向が強まっているようです。

今後、土用の丑の日の文化がどのように変わっていくのか、引き続き注目していきたいと思います。また、より幅広く食の体験を提供できる商品展開が求められそうです。

もし詳細な調査結果を知りたい方は、附属資料を無料ダウンロードしてみてください。