貝印初の生成AIブランドムービーが日本文化を映し出す

貝印初の生成AIブランドムービーが誕生

日本を代表する刃物メーカー、貝印株式会社と映像制作の先駆者であるピラミッドフィルムが手を組み、生成AIを駆使した新しいブランドムービーを完成させました。この映像は、日本の美や精緻なもの作りを表現し、世界中の消費者にその魅力を伝えることを目指しています。

ブランド「旬」とは

「旬」は2000年に欧米市場に参入し、2022年10月には出荷本数が1000万丁を超えるなど、その成長を遂げてきました。現在は世界60カ国以上に展開し、質の高さから多くのシェフや料理研究家に支持されています。また、数々の国際的なデザイン賞を受賞しており、特に“Kitchen Knife of the Year”では過去12回も受賞しているのです。今回のムービーは、こうした国際的評価を背景にし、日本の鋼の伝統や「旬」の高精度な刃物製作を映像で見事に表現しています。

生成AIの導入

生成AI技術の導入により、制作期間を従来のCG制作と比較して最大で1/3以下に短縮することができました。これにより、短期間かつ低コストで高品質な映像を生み出すことが可能になりました。また、商品画像を基にストーリー性のある表現を生成することができ、広告クリエイティブの転用やローカライズも容易に行えます。これが多様な市場へのアプローチを実現するのです。

日本と欧米の文化の融合

今回のブランドムービーは、まさに日本と欧米の文化を融合させたクリエイティブ作品となっています。貝印は国際的なプレゼンスを強化するために、この映像を通じて新たな展開を図っています。生成AIによる映像制作は高コストで長期間を要する従来の手法を改善し、競争力のあるコンテンツを迅速に提供できる能力を持っています。これまで以上に高品質で機能的な製品やサービスの提供を続けていきます。

貝印のクリエイティブ・ディレクターの言葉

クリエイティブ・ディレクターの鈴木曜は、「海外でのプロモーションを意識し、AIを使うことで日本の金属に基づく世界観に肉薄できるよう努めました」と語ります。また、AIの助けによって、短時間で高精度な表現が可能になった一方で、製品表現にはまだ課題が残るとしています。このような視点から、新たに撮影した素材でAIを学習させるハイブリッドスタイルで制作を進めています。

PYRAMID AIの役割

PYRAMID AIのプロデューサーである河野将太は、貝印のプロモーション動画においてAI映像を専門とするディレクターと共に革新的な企画を考案しました。AIによる表現が従来の映像に追いつかない部分は、ポストプロダクションと連携して品質向上に努めています。このように生成AIと映像制作技術を融合することで、コストと時間を抑えつつも高品質な広告映像を実現しています。