ウィルゲートの「EditorU」がもたらすガーデニングメディア変革と成功の秘密

ウィルゲートの「EditorU」がもたらすガーデニングメディアの変革

近年、Webメディアは急速に進化し、特にガーデニング分野は競争が激化しています。この状況下で、株式会社3and gardenは親会社タカショーのグループ会社として、ガーデニングの情報を発信する『GARDEN STORY』を展開。顧客の移行に伴って、従来の情報収集方法からWebメディアへと流れる中、同社はウィルゲートの「EditorU」を利用し、生産体制を強化してきました。地域情報やエコライフに関心のある読者層をターゲットに、月ごとに約11本の新記事とリライト記事の公開を実施しています。

課題：紙からWebへの情報収集のシフト

ガーデニング業界全体が、ネット経由で情報収集を行う読者にシフトしていく中、競争も熾烈になっています。多くのメディアがこの流れに適応できずに、検索順位や訪問者数の減少という問題に直面しています。3and garden社も、この流れに乗り遅れないように各種施策を講じる必要がありました。

特に、次の三つの大きな課題に直面しました：
1. Webメディアとして新たな読者を獲得し、検索順位を安定させる必要があった。
2. 記事数が増えるにつれて内容の重複が見られ、以前の記事の見直しが必要だった。
3. 限られた編集部の体制で、季節のトピックスやトレンドに敏感に反応し続ける必要があった。

取り組み：制作フローの見直し

これらの課題を克服するため、3and garden社は「EditorU」を活用し、制作フローを細分化しました。

- 新規記事制作:

ウィルゲートから提供される企画構成案を基に、自社ライターが記事を執筆。こうして、トレンドと検索ニーズを意識した内容が増え、高評価の記事を継続的に生み出すことが可能となりました。

- リライト記事制作:

2024年頃から開始したこのフローでは、ウィルゲートがリライト候補を提案し、季節やトレンドに沿った記事を編集部が選定。SEOの視点からリライトを行うことで、元の記事に新たな息吹を吹き込むことができます。この結果、同じライターが継続的に担当することで、トーンやスタイルを統一し、編集作業を効率化しました。

需要に応じた公開設計

同社は、記事の事前準備と適時の公開を心掛けています。具体的には、開花時期や害虫の発生時期、話題のニュースやドラマに合わせた記事の発信を行うことで、需要が高まるタイミングにリリースしています。また、同じカテゴリの記事を連続して掲載しないルールを設け、新鮮さを保つ努力もしています。

このような取り組みが功を奏し、サイトのオリジナリティと季節性が高まり、検索エンジンからの評価も向上。その結果、約1,600ページがAI Overviewsに引用される状況に至りました。

成果と達成

3and garden社は、2019年からの取り組みが実を結び、多くの大きな成果を上げました。特に、検索ボリュームで40,000を超えるビッグワードでの1位獲得や、流入が安定する形が実現しています。また、2026年7月時点では、およそ80,000人のInstagramフォロワーを持ち、認知度の増加に繋がっています。リライトを実施した「ドクダミ」に関する記事が、約240,000PVを記録したことがその証拠です。

今後の展望

3and garden社は、今後も紙媒体との競争を持続しながら、ガーデニング領域の「植物図鑑」の特集ページが制作中です。これにより、植物ごとの検索トラフィックを増加させることを目的としています。また、書籍の刊行や、自社ブランドのガーデングッズを立ち上げるなど、多方面からガーデニング業界の活性化に繋げていく予定です。

「EditorU」も引き続き、メディア発展の基盤として重要な役割を果たしていくことでしょう。

以上が、ウィルゲートの「EditorU」を通じて、3and garden社がどのようにガーデニングメディアを発展させてきたのかについてのご紹介です。今後の動向にも注目したいところです。