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新しい米ブランド『YUI -結-』が誕生

広島県三次市甲奴町に、地域と若者を結ぶ新たな米ブランド『YUI -結-』が誕生しました。株式会社DoTSが有限会社小川モータースと協力し、2025年11月からの販売を予定しています。『YUI -結-』は、単なる商品ではなく、地域の魅力や生産者の想いを伝える共創型ブランドとしての新しい形を目指しています。

流域の恵みを感じるお米

甲奴町は、清らかな水と寒暖差のある気候がもたらす自然豊かな環境が魅力の地域です。その土地で育まれるお米は、驚くほどの美味しさを誇りますが、都市部ではその魅力がまだ十分に知られていないのが現状です。DoTSは、その素晴らしい農産物を次世代に受け継ぎ、広めることを目指しています。

若者と共に創り上げるブランド

『YUI -結-』は、地域の若者と消費者を結ぶことで、広島の農業の魅力を発信することを目的としています。DoTSのメンバーや大学生たちは、稲刈りや販売などのプロセスに積極的に関わり、現地で体験したストーリーを直接消費者に伝える機会を提供します。これにより、食を通じた新しい体験を生み出すことができるのです。

ストーリーデザインの導入

このブランドの特徴は、人や風景、さらには生産者の想いを可視化するストーリーデザインです。福山市立大学の農業サークル「Goohats」が制作した“推し農家紹介POP”は、それぞれの農家の人柄や背景を消費者に伝えています。また、パッケージデザインもDoTSのインターン生が手がけており、米と水引をモチーフにしたロゴが地域とのつながりを象徴しています。

食体験を通じた交流

さらに、都市と農村をつなぐ新しい食体験を提供する仕組みも整っています。広島新駅ビル内にあるmiobyDoTSでは販売が行われ、店内レストランではコラボメニューなども展開される予定です。これにより、旅行者や地元の人々が生産地のストーリーを味わう新しい体験が提供されることでしょう。

地域の豊かさを紡ぐ想い

物販担当の方は、『YUI -結-』という名前に「人と地域を結ぶ」という想いを込めたと話しています。広島・甲奴の豊かな風景、生産者の真心、そしてその想いを食卓で囲む人々の笑顔を結びつけることで、広島の豊かさを一粒のごはんに纏めて届けたいという願いがあります。

まとめ

このように、広島の新たな米ブランド『YUI -結-』は、地域の魅力を再発見し、次世代に向けた農業の「未来」をつくる試みです。人と人、人と地域、そして農業の間に「結びつき」を生むことで、私たちの食体験がより豊かなものになることを期待しています。これからの展開に注目しましょう。

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