常識を覆す新たな思考法『概念シフト』の魅力とは？

常識を覆す新たな思考法『概念シフト』の魅力

社会の変化は、実は「概念の変化」から生まれるという考え方を根底に据えた一冊『概念シフトなめらかに常識を変える思考法』が、9月2日にダイヤモンド社から発売されました。本書の著者である永山晋氏は、一橋大学の准教授で、イノベーションや人々の行動変容を研究しています。

概念シフトとは何か？

本書では、日常の常識がどのように変わり得るのかを読み解きています。「概念シフト」とは、もともと当たり前と思われていたものの意義が根本的に再定義される現象のことを指します。これは、私たちの価値観や行動に大きな影響を与え、新たな価値基準を生み出します。
例えば、スマートフォンの登場によって携帯電話は「電話機器」から「情報を扱うコンピュータ」へと変わりました。このような変化が起こるとなると、私たちの生活はどのように変わるのでしょうか？

概念シフトを促す要素

永山氏によれば、概念シフトを引き起こすためには【環境構築】【記号構築】【行動誘導】【秩序構築】の4つの条件が重要です。例えば、AppleのAirPodsの出現により、イヤホンの価値は音楽を聴くためのものから、オンライン会議やその他の用途に拡大しました。このように、価値観の変化は生活者の行動にも影響を与え、社会全体に広がっていくのです。

新しい価値を生み出すための思考法

本書では、概念シフトがどのように起こるのか、その背後にあるメカニズムを詳細に探求しています。特に、成功したケーススタディや豊富な実例を交えながら、概念が変わる過程を読み解きます。この知識は新規事業の開発やマーケティング戦略にも役立ち、特にビジネスパーソンにとって必読の内容です。

専門家たちの高評価

早稲田大学ビジネススクールの教授、入山章栄氏は「これはヤバい！人類初の『イノベーションの本質』を体系化した一冊」と絶賛しています。また、佐宗邦威氏も、「未来をつくる人は、ここで紹介される概念を生み出せる人だ」と評価しています。このように、高い評価を受ける本書は、イノベーションの本質に触れる絶好の機会を提供します。

概念シフトを理解する意義

概念シフトのメカニズムを理解することは、ただの知識にとどまらず、私たちの未来に大きなインパクトを与える可能性を秘めています。特に、マーケティングや新しい価値提供を行う経営者やプロフェッショナルには必須の理論となります。この本を通じて、新しい視点でイノベーションを考えるきっかけをつかんでほしいと思います。