GRAND調査が示す、4割超の視聴者が抱くステータス消費志向とは

GRAND調査が明らかにしたステータス消費志向

概要

GRAND株式会社が実施した「GRAND視聴者属性調査」によれば、視聴者の40%を超える層が高級品に対する強い興味を示しています。この結果は、ラグジュアリーな商品群に向けた広告戦略を考える際の重要なデータとなります。

調査結果の詳細

この調査によると、特に「高級車や高級時計を持つことは社会的なステータスだ」と感じる層が全体の40.1%、すなわち415名にあたります。その上で、国産高級車の保有率は26.0%、輸入車の保有率は21.0%という結果が示されており、これらの数値はGRAND視聴者全体の約1.7倍に達しています。

ステータス消費志向層の特徴

高級志向の層はただの志向にとどまらず、実際の所有にも結びついています。次のような特徴が明らかになっています：
1. 部長クラス以上の役職率：26.0% - これは一般の視聴者層に比べて約1.4倍の高い比率です。
2. 情報感度の高さ：新たな高級商品の導入について、担当者に依頼する意向を見せる割合も高く、約1.6倍の数字が記録されています。

消費行動の傾向

この層の消費行動には以下のような傾向があります：

- ゴールドカード以上の保有：64.1%が該当し、一般視聴者の52.8%に対して高い割合です。
- 百貨店利用頻度：67.2%が月1回以上訪れるという結果が出ており、これも全体平均の約1.3倍の数字です。
- タクシー利用：週1回以上利用する頻度は43.9%にのぼり、一般の数値を大きく上回っています。

ブランドへの影響

この調査は、ラグジュアリー市場における冬のボーナス商戦や年末年始に向けた広告戦略において、どのような施策が効果的かを判断する材料となり得るでしょう。また、GRANDの媒体はオフィスビル内で日常的に視聴されるため、実際のビジネス効果を見込む上でも非常に魅力的です。

今後の展望

今後、GRAND株式会社はこのようなデータを基に、広告主がどの層に、どのようにアプローチできるかを明確化し、さらに東京都心を中心に展開を強化していく意向を持っています。さらに、利用されていない空間を新たなメディアに変換することで、広範囲にわたるマーケティングの新たな可能性を切り開いていくとしています。