日本市場におけるAI検索システムの引用戦略を解明する調査結果

日本市場におけるAI検索システムの引用戦略

2025年11月17日、Ahrefs Pte. Ltd. が公開した最新の調査結果が注目を集めています。本調査では、日本市場のAI検索システムである「AI Overviews」と「AIモード」における引用ドメインの傾向を詳細に分析しました。これにより、参考となる情報源やそれぞれのシステムの特徴が浮き彫りになりました。

調査概要と目的

Ahrefsは、SEO分析を中心としたマーケティングツールを提供する企業であり、本調査はその中の「ブランドレーダー」機能を用いて行われました。この機能を活用し、日本市場における両システムのトップ1000引用ドメインを比較し、どのように異なる戦略が展開されているのかを分析したのです。

調査の結果、相関係数は0.65となり、両システムの引用ロジックが中程度の正の相関を持つことが明らかになりました。しかし、重要なのは、共通項が約50%である一方、それぞれが独自の引用戦略を持っていることです。この結果は、AI検索がどのように情報を提供しているのかを理解する上での重要な手がかりとなります。

両システムの共通点と優先順位

両システムに共通して重視されている情報源の一例が、YouTubeです。この動画プラットフォームは、日本市場において最も信頼されている情報源として位置付けられています。YouTubeの他にも、WikipediaやYahoo!ニュース、noteといった信頼性の高いドメインが両システムで引用されていることが分かります。

特筆すべきは、引用されるドメインの特徴です。これには、コンテンツの網羅性や更新頻度、専門性と信頼性、そして日本語コンテンツの質が挙げられます。これらの要素は、AI検索時代における重要な評価基準となっています。

明らかになった2つの顔：設計思想の相違

調査によると、約45%のドメインはそれぞれのシステムに独自のものであり、これが「AI Overviews」と「AIモード」の設計思想の違いを示しています。AI Overviewsは、専門性や信頼性を重視し、特に健康や教育といった分野に強みを持つ「図書館モデル」を採用しています。一方で、AIモードは、リアルタイム性や多様性を重視し、SNSやECなどの商業的情報に焦点を当てる「コンシェルジュモデル」を取っています。

具体的には、AI Overviewsは医療機関や専門の情報プラットフォームの引用が非常に多く、教育分野でも力を発揮します。逆にAIモードは、Instagramやクックパッド、Amazonといったユーザー生成コンテンツや商品情報を豊富に扱い、ユーザーが欲しい情報を実現するスタンスを持っています。

結論

Ahrefsの調査結果は、両システムが共通の基盤を有しながらも、それぞれが異なる市場ニーズに応えるために設計されていることを示しています。「AI Overviews」は専門性と信頼性にフォーカスし、「AIモード」は多様性とリアルタイム性に優れた情報提供を行うことで、それぞれのAIが求められる役割を明確にしています。この調査結果は、今後のAI検索の進化を考える上で、非常に興味深い洞察を提供するものとなりました。