eスポーツで睡眠改善を啓発！『SLEEP FIGHTER Ⅱ』が金賞受賞

睡眠改善をテーマにしたeスポーツ大会『SLEEP FIGHTER Ⅱ』

株式会社ClaN Entertainmentが運営したeスポーツ大会『SLEEP FIGHTER Ⅱ』が、YouTube Works Awards Japan 2026のBest Brand Fandom部門で金賞を獲得しました。この大会は、エスエス製薬株式会社の睡眠改善薬「ドリエル」の啓発プロジェクトの一環として開催され、良質な睡眠をテーマにした新たな試みとして注目を集めています。

大会の背景と目的

『SLEEP FIGHTER Ⅱ』は、エスエス製薬が推進する「能動睡眠プロジェクト～挑戦しよう、まず寝よう～」の一環で、睡眠を効果的にとることが日々の生活をどれだけ豊かにできるかを啓発する目的で行われました。これにより、参加者はただ勝つことを目的とするのではなく、良質な睡眠に対する認識を高めることが期待されました。

eスポーツと睡眠の融合

この異色の大会では、まず睡眠をスコア化し、それを勝敗のルールに取り入れています。具体的には、選手たちは事前に設定された睡眠時間や質をもとにポイントを獲得し、最終的にトータルスコアが高い選手が勝者となる仕組みです。参加者はプロゲーマー、ストリーマー、VTuberを含む20人が選ばれ、対戦格闘ゲーム『STREET FIGHTER 6』を使って競い合いました。

大会の実施と反響

2025年7月5日（土）には、両国KFCホールにて本大会が開催され、多くの来場者が集まりました。1000以上のオンラインビューを記録しながら、全編はYouTubeでの生配信も行われ、視聴者とのインタラクションを図りました。このような形式は、従来のスポーツイベントとは異なる新しい試みであると共に、睡眠の重要性を訴える良い機会となりました。

ClaN Entertainmentの役割

ClaN Entertainmentは、この大会においてプロデュース・キャスティングを行い、エンターテイメント体験の創出を支援しました。代表取締役社長の太田正仁氏は、「私たちの使命は、企業ブランドと生活者をつなぐ革新的な体験を提供することです。このような取り組みを通じて、より多くの人々に良質な睡眠の大切さを知ってもらいたい」とコメントしています。

今後の展望

今後もClaN Entertainmentは、SLEEP FIGHTER IIで得た知見をもとに、ブランドと生活者の新たな接点を創り出し、エンターテイメントの力で様々な課題に取り組んでいく考えです。このような斬新な試みが、今後のマーケティング手法の一端を担い、多くのブランドが同様の取り組みを行なうことが期待されます。