AnyMind Group、マレーシアでのREDクリエイターネットワーク拡大を発表

AnyMind Group、マレーシアにおけるREDクリエイターネットワークを拡大

AnyMind Groupは、マレーシアにてライフスタイル＆ソーシャルコマースプラットフォーム「RED」の公式クリエイターネットワークを拡大し、独占契約を締結したクリエイターの人数が30名に達したことを発表しました。この取り組みを通じて、東南アジア市場における中国語話者向けのソーシャルコマース支援を強化し、ブランド企業のさらなる成長をサポートします。

背景

マレーシアにおけるRED（小紅書）は、ユーザーが商品についてのレビューや推薦情報を探求し、購入へとつなげるソーシャルコマースのプラットフォームです。最近発表された「Influencer Marketing in Malaysia 2026」レポートによると、REDクリエイターはライフスタイルやホームカテゴリーに特化したコンテンツを多く投稿し、その結果、ブランドによるマーケティング施策では最大28%のプラットフォームシェアを獲得しています。投稿されたコンテンツは公開後も長期間にわたり閲覧され、ユーザーの購買選択に影響を与えることが特徴です。さらに、クリエイターによるコンテンツは信頼性が高く、ユーザーの購入検討を助ける役割も果たしています。

一方で、企業がREDを活用する際には、適切なクリエイター選定に要する時間や、公式ルートを通さないPRによるリスク、データ透明性の確保などの課題にも直面しています。このような背景を受け、AnyMind Groupはマレーシアにおいて公式「Tier-1パートナー」として、すべての独占クリエイターが安心して利用できる環境を整備しました。

REDクリエイターネットワーク拡大の概要

このネットワークは、美容、ファッション、ライフスタイルといった成長分野に特化したクリエイターによって構成され、高いエンゲージメントを誇る名の知れたタレントも参加しています。具体的なクリエイターとして、次のようなメンバーが所属しています。

ブランド企業は、これらのクリエイターを活用し、製品レビューやキャンペーンを行うことができ、データの透明性を維持したまま効率的にマーケティング施策を展開することが可能です。また、データやAI技術を駆使して、効果的なキャンペーンを支援することも行っています。これにより、ブランド企業はより高いマーケティング成果を得ることが期待されます。

ブランド企業への主なサポート内容

1. 現地・越境マーケティングの対応: 中国企業は「蒲公英（Pugongying）」を通じて、マレーシアのクリエイターを直接起用でき、グローバルブランドは東南アジア全体で展開が可能です。
2. クリエイター活用の効率化: データを活用した最適なクリエイターの選定を行います。
3. 公式キャンペーン運営による安心: 「蒲公英」を通じた公式キャンペーンで安心して施策を運用できます。
4. データによる効果分析: コンバージョンやリンククリックのデータを可視化し、キャンペーンの効果を分析します。
5. 広告配信によるコンテンツ拡散: クリエイター投稿やブランド広告を通じて、ターゲット層に向けた効果的なコンテンツ拡散をサポートします。

導入実績

ユニリーバが展開した「クノール」旧正月キャンペーンでは、AnyMind GroupのREDクリエイターネットワークが活用され、REDを起点とした情報収集や購買行動の特性が確認されました。このキャンペーンでは、投稿への反応から40%のユーザーが「詳しく知りたい」「実際に試したい」といった意向を示しており、約25%のユーザーが製品への信頼を表明しました。これにより、REDクリエイターのコンテンツがユーザーの購入意欲を喚起していることが明らかになりました。