よーじやグループ、国枝代表の新たな挑戦と京都の魅力を発信

よーじやグループと國枝代表の挑戦

よーじやグループは、京都を拠点とするライフスタイルブランドで、1904年に創業されました。初めは舞台化粧道具や日用品を扱う小さな商いでしたが、1990年代に始まったあぶらとり紙のブームにより、一躍有名になりました。その後、観光需要に支えられた事業は強化されていきましたが、ここ数年の経済情勢やコロナ禍により、厳しい局面に直面しています。

国枝昂代表は、2019年より29歳の若さで代表取締役に就任。彼は『脱・観光依存』をスローガンに掲げ、ブランドの改革を実行に移しました。現在では、日常使いできる製品やサービスの充実に注力するようになりました。最近のテレビ東京系の『カンブリア宮殿』に出演した国枝は、その改革の成果を多くの視聴者に伝えました。

変革への道

国枝が目指すのは「みんなが喜ぶ京都」にすることで、地元住民や観光客に喜ばれる商品やサービスの提供です。最近では、スキンケア商品や雑貨だけでなく、カフェや飲食店の展開にも力を入れています。「十割蕎麦専門店 10そば」では、500円から提供される国産そば粉を使った十割蕎麦を中心に、健康的でグルテンフリーな食事を提案しています。こうした新たな取り組みは、観光業に依存しない収益基盤を構築し、さらなる飛躍を目指すものです。

また、「26(にーろく)ダイニング」では、京都の各市町村から集めた新鮮な食材を使用し、地元生産者とのつながりを重視した料理を提供しています。地域の魅力を感じながら、新しい食体験を通して観光客と地元住民とがつながることを狙っています。

地域とのつながり

地域貢献も重要なテーマです。国枝は京都を拠点にしたスポーツチームのスポンサー活動を開始し、地域住民との結びつきを強化しようと努めています。特に、プロサッカークラブ「京都サンガF.C.」やプロバスケットボールチーム「京都ハンナリーズ」とのコラボレーションを通じて、地域の活性化に資する取り組みを進めています。これによって、よーじやの取り組みが多くの人々に知られる機会が増え、地域全体の盛り上がりにつながることを期待しているのです。

未来への展望

国枝は創業当初の精神に立ち返り、地元の方々にとっても愛されるブランドへと進化を目指しています。「みんなが喜ぶ京都にする」というコーポレートスローガンには、地域活性化と持続可能な発展への強い想いが込められています。

横のつながりを重視し、観光業にとどまらず、さまざまな分野で自らの可能性を広げていこうとしているよーじやは、これからも新しい事業を展開し続けるでしょう。国枝のリーダーシップのもと、企業としての成長だけでなく、地域全体の活性化に向けた一歩を着実に進めていく姿が楽しみです。

このように、よーじやグループは、京都に根ざしたブランドとして、地域と共に成長し続ける企業であることを宣言しています。これからの挑戦に期待せずにはいられません。