越境EC「Buyee」でおもちゃ市場が1.7倍に成長！ファンの注目を集める秘密

越境EC「Buyee」の成長 — おもちゃ・ホビー・グッズ編

越境ECのサービスである「Buyee」が最近発表したデータによれば、「おもちゃ・ホビー・グッズ」カテゴリの年間購入件数はなんと1.7倍に増加しました。この伸長は、特に日本のコンテンツが海外で需要を生み出していることを示しています。本記事ではその成長要因や購入動向について詳しく探っていきます。

Buyeeでの「おもちゃ・ホビー・グッズ」の人気

「おもちゃ・ホビー・グッズ」は、Buyeeにおいて常に人気のあるカテゴリの一つです。BEENOSグループが発表する「越境ECヒットランキング」でも、毎年トップスリーにランクインしており、2023年に至っては堂々の1位を獲得。2025年には伸長率ランキングでも1位を獲得しています。国内の玩具市場も急成長しており、2024年には1兆円を超え、EC化率も上昇しています。これは日本のECサイトにアクセスする海外のお客様の需要が高まっている証拠でもあります。

世界各国からの購買動向

2025年度のデータによると、「おもちゃ・ホビー・グッズ」は100以上の国や地域から購入されていますが、最も多く購入されているのは台湾です。続いてアメリカ、香港、イギリス、韓国が続きます。主な購入層は20代から40代で、特に台湾と香港では30代が多く、アメリカでは20代がメイン層となっています。

「ぬいぐるみ」が牽引する購入トレンド

特に注目すべきは「ぬいぐるみ」の人気です。Buyeeにおける「おもちゃ・ホビー・グッズ」カテゴリの中で、ぬいぐるみの購入件数は全体の27.1%を占めており、過去のデータと比較しても大幅に伸びています。人気のIP（知的財産）としては、East Asiaで次々と登場している「ちいかわ」が挙げられます。また、サンリオ製品やポケモンなども国外での需要が高く、地域によって異なる人気傾向が見られます。特にポケモンはヨーロッパでの需要が顕著で、越境ECにおいても記録的な成長を遂げています。

購入金額とサービスの利用傾向

「おもちゃ・ホビー・グッズ」の購入金額の中央値は2800円です。最高価格帯には限定品やデッドストック品が含まれていますが、平均的な購入は5000円以上となることが多いようです。Buyeeの無料のおまとめ梱包サービスを利用していることもあり、複数商品を一度に購入する傾向が見られます。このサービスは国際送料の抑制に寄与しています。

コメントと今後の展望

BEENOS Solutionsの執行役員、岩本夏鈴は「おもちゃ・ホビー・グッズカテゴリーは越境ECで高い人気を誇っており、ぬいぐるみの販売増加は特に注目すべき点です。日本の商品への関心が高まっている今、越境ECが海外市場への入り口となるチャンスです」と述べています。

越境ECの成長は日本の企業にとって新たな市場開拓のチャンスを提供しており、特に「おもちゃ・ホビー・グッズ」などのカテゴリはその傾向が顕著です。今後も日本のIPを活用した取り組みが期待されています。