ニュージーランドが送る新たなブランディング「100% Pure New Zealand」の魅力

ニュージーランドの新しい魅力を発見しよう！

ニュージーランド政府観光局は、観光キャンペーン「100% Pure New Zealand」を刷新し、2025年7月14日からは日本市場での広告を展開することを発表しました。この新しいブランディングは、アオテアロア（ニュージーランド）の自然、人々、文化を称え、旅行者に自身の「100%を見つける旅」を提案しています。

近年、デジタルデバイスやソーシャルメディアの進化により、私たちのつながりは強化されていますが、同時に「映え」重視の旅が増加し、自分自身と向き合う時間や本質的な人とのつながりが失われがちです。そこで、沼地は「Pure Connection（ピュア・コネクション）」という新たなコンセプトを打ち出しました。このコンセプトは、自然、文化、人々が調和したニュージーランドで、自分にしかない体験を通じて深いつながりを感じられることを目指しています。

ピュア・コネクションの根底にあるメッセージ

このキャンペーンは、旅行者に「100%満たされる」体験を提供することを目指しており、自然の美しさや地元の人々とふれあうことの大切さを強調しています。ニュージーランドの美しい風景と豊かな文化を体験することで、旅行者は心身のリフレッシュができるのです。

ニュージーランド政府観光局の最高責任者であるレネ・ド・モンチーは、「このキャンペーンにより、皆さんに真のつながりや今この瞬間を大切にすることの重要性を伝えたい」と述べています。旅を通じて異なる人々と出会い、深い絆を結ぶことができるこの場所は、ただの観光地には留まらない、心からの充実感をもたらす特別な場所です。

新たな体験への道筋

新しいキャンペーンクリエイティブは、「100% Pure New Zealand」の25年に及ぶ歴史に新たな息吹を与え、旅行者が自分だけの「100%」を見つける様子を描いています。また、ソーシャルメディアを利用して、旅の中で感じる様々な感情をパーセンテージで表現したクリエイティブも展開され、メッセージは「Find your 100% Pure New Zealand（あなたの100%ピュア・ニュージーランドを見つけよう）」です。

さらに、ニュージーランド政府観光局の公式サイトには、旅行者の様々なスタイルに合った「Experience Planner（エクスペリエンス・プランナー）」という機能が追加されています。訪問者は興味のある画像を選ぶことで、自分に最適な旅のヒントを得ることができます。

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