博報堂が提唱する「好き」の新たな楽しみ方、スキステナブルとは

博報堂が発信する新たな「好き」の概念号

株式会社博報堂が展開する専門組織「生活者発想技術研究所」が、興味深いレポートを発表しました。そのタイトルは「これからの『好き』という気持ちの行方スキステナブル-楽しく「好き」でい続けるための新しいマインドセット-」。このレポートは、広範な世代において「推し活」や「オタ活」が一般化していることに着目し、そこから見える生活者の新たな価値観を掘り下げています。

推し活・オタ活の深化

近年、「好き」という感情は、単なる趣味を超えたライフスタイルの一部として定着しつつあります。推し活やオタ活を通じて、人々は自分自身のアイデンティティを形成し、その中で強い「好き」を育んでいくことが当たり前に。しかし、この現象は単にポジティブな側面だけではなく、時には負の側面も伴います。生活者は「推し」に強く依存することで、その関係がもたらす不安や悩みも抱えつつあるのです。

スキステナブルの提案

こうした状況を踏まえ、博報堂は「スキステナブル」という新たなキーワードを提唱しています。この概念では、無理なく「好き」を楽しむ心の持ち方や、推しや自分自身、さらには周囲の人々を大切にしながら、推し活を持続可能なものとして捉え直します。本レポートでは、生活者が抱える「好き」に対するイベントや場面を分析し、今後の動向を見据えています。

生活者の意識変化

このレポートは、単なる調査データにとどまらず、生活者研究を専門とする研究者たちが集まり、リアリティのある社会の状況を浮き彫りにしています。また100名以上の外部研究員との協働により、様々なジャンルの「好き」を持つ人々の思いを詳細に探ることで、企業がどのように生活者と向き合っていくべきかに焦点を当てています。

調査の概要

1. 生活者の「好き」の現状: 推し活・界隈での生活者意識を俯瞰し、現在の実態を把握。
2. 「好き」の歴史: 過去30年の「オタク」文化の変遷と、推し活の拡がりを探求。
3. 新たな悩み: 誰もが「好き」を持つ時代における現状や、そこから生まれる悩み。
4. 未来の「好き」: 今後の「好き」がどのように進化するかを考察。

総括

博報堂の発表するこのレポートは、現代の「好き」を支える人々の複雑な感情を探求するとともに、企業が生活者との関係を再構築するための指針を示唆しています。「好き」という感情はただの一時的なものではなく、日常の中でしっかりと根付くものとして捉え直されるべきです。これからの時代に求められるのは、持続可能な「好き」をどう楽しむか、その答えを見出す努力に他なりません。博報堂が発信する「スキステナブル」は、まさにその第一歩となる重要な概念と言えるでしょう。