株式会社コレクシアが発表したCEP完全ガイドとは？

株式会社コレクシアが発表した新たな『CEP完全ガイド』

2023年10月、東京都中野区に本社を置く株式会社コレクシアは、カテゴリーエントリーポイント（CEP）に関する詳細な指南書「【2025年最新】カテゴリーエントリーポイント（CEP）完全ガイド」を公開しました。本ガイドは、同社の執行役員であり、著名な著書『“未”顧客理解』や『戦略ごっこ』の著者である芹澤連氏の監修のもと、作成されています。

CEPとは何か？

CEPは、消費者が特定のカテゴリーに対して興味を持ち、購入を決意するその契機となる記憶や状況に関連する手がかりを指します。このCEPをいかに効果的に利用し管理するかは、多くの企業にとってマーケティング戦略の重要な要素となっています。しかし、実際にはその導入に際して多くの課題が存在しているのが現状です。

コレクシアは、ZE特有のCEPマネジメントの難しさを認識し、従来のアプローチに限界を感じていました。そこで日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）と連携し、「メンタルアベイラビリティ研究分科会」を立ち上げ、様々な企業とともにCEPの活用方法を研究・実証してきました。これにより、企業が直面するCEP管理の具体的な手順を明確にすることを目指しています。

『CEP完全ガイド』の内容

この新しいガイドは、以下の内容で構成されています：

- CEPの基本的概念：まずはCEPが何であるかを理解します。
- 調査と分析の注意点：CEPを調査する際に留意すべきポイントを詳述。
- 戦略立案と施策開発：CEPを基にした具体的な実施計画の立て方。
- CEPの発見方法：ナラティブや生成AIを用いたCEPの探索方法。
- CEPの評価方法：効果測定を通じてその実効性を評価する手段。
- チーム編成と組織体制：CEP管理に必要なチームの作り方。

これにより、読者はCEPの理解を深めるだけでなく、具体的な実践方法を得ることができるのです。

次のステップ：EBMIカレッジによるCEPマネジメントコース

このガイドを通じて得た知識をさらに深めるために、EBMIでは「CEPマネジメントコース」を2025年7月に開催する予定です。このコースでは、CEPの詳細を学び、それを実践するスキルを身に付けることが可能です。

このように、コレクシアはエビデンスに基づくマーケティングを推進し、企業の成長を支援していきます。今後も新しい情報が提供される予定ですので、マーケティングに興味がある方はぜひチェックしてみてください。

詳細はコレクシアの公式ウェブサイトを参照してください。CEP完全ガイドを見る