広島の老舗･やまだ屋がサンリオキャラとコラボグッズを展開！

2025年8月1日（金）から、大手和菓子メーカーの株式会社やまだ屋が、人気サンリオキャラクターたちとのコラボレーショングッズをリリースします。このコラボは、広島に本社を置くやまだ屋が新たに挑戦する試みで、世界中で愛されるサンリオキャラと共演することで、観光客へのアプローチを強化しています。

取り扱うデザインは、サンリオで不動の人気を誇る「シナモロール」、スタイリッシュでキュートな「クロミちゃん」、そして元気いっぱいの「ポチャッコ」の3種類。担当者が慎重に選んだキャラクターたちが、やまだ屋の製品に可愛らしさをプラスします。特に、このグッズは「やまだ屋サンリオコラボタオルハンカチ」として登場し、価格は660円（税込）です。

販売は、やまだ屋の直営店舗と自社のECサイト、「カフェ結の庵」などで行われますが、広島駅の店舗は除外されています。広島という観光名所に位置するやまだ屋は、この新たなコラボレーションを通じて、観光客の関心を引きつけ、販売促進を図る狙いがあります。

国内外問わず観光客が多く訪れる広島では、特に欧米系観光客のニーズが変化してきたため、もみじ饅頭の土産話題が若干影を潜めています。そのため、サンリオキャラクターという人気のカジュアルさを取り入れ、コラボレーションという新たな試みに力を入れています。やまだ屋は、もみじ饅頭以外の商品展開を通じて、多様な観光客にアピールしようとしています。

そして、タオルハンカチはこの夏の必須アイテムとして登場するため、ハイビスカスや海の青を感じるデザインが特徴的です。愛らしいキャラクターたちがもみじ饅頭のポーズをとっているデザインは、思わず手に取りたくなる魅力があります。

今後、やまだ屋はこの試みを通じて新たなファン層を獲得し、日本各地はもちろん、世界中に広がるサンリオファンの心を掴むことができるのか注目です。広島の観光業にも寄与するこのコラボレーション、今後の展開から目が離せません！