ECサイトでのファッション購入はデザインが決め手に！消費者心理調査結果

ECサイトでのファッション購入とデザインの影響

近年、ECサイトでファッションアイテムを購入することが一般的になっています。
特にパンデミック以降、オンラインでのショッピングが急増し、多くの消費者が気軽にインターネットを通じて衣服やアクセサリーを手に入れるようになりました。しかし、購入時に最も影響を与える要素は何でしょうか？

株式会社Ryuki Designが実施した調査によると、ページデザインは購買意欲に大きく影響を及ぼすことが分かりました。この調査では、15歳から69歳までの男女100名を対象に、デザインされたページと文章のみのページのどちらが購買意欲を高めるかを比較しました。

調査の結果

調査の結果、回答者の59%が「デザインされたページの方が購入意欲が高まる」と回答しました。対して、文章のみのページを支持したのはわずか6%で、残りの35%はどちらも同じだと感じたようです。この結果は、消費者が視覚的要素を重視している証拠と言えます。

年代別の傾向

特に30代以上の年齢層でデザインの影響が顕著に表れています。50代に至っては、75%の人々が「デザインされたページ」の方がふさわしいと考えている結果となりました。一方、30代女性では78%がデザインの重要性を強く認識しているというデータもあります。

何故デザインが重要なのか？

ファッション商材は、色や質感、サイズ、シルエットなど視覚的な要素が販売の決め手となることが多い分野です。オンラインショッピングでは手に取って確かめることができないため、消費者にとって視覚的な情報提供は不可欠です。デザインを工夫することにより、以下のような点で利点があります。

1. ブランドイメージの確立: 商品の高級感やブランドイメージを的確に伝えることが可能です。
2. 素材感の表現: 物の質感やサイズ感を視覚的にわかりやすく表示できます。
3. スムーズな購入行動の促進: 視認性の高いレイアウトは、ユーザーの購入行動をスムーズに促す役割を果たします。

Ryuki Designからの提案

今回の調査結果から、ファッション関連のECサイトにおいてはデザインを重視したページ作りが不可欠であることを示しています。株式会社Ryuki Designでは、ファッション商材に特化したLP（ランディングページ）制作サービスを提供しています。実績は業界トップクラスで、1万本以上のLPを手がけ、3300社以上との取引実績があります。

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