BEAMS初のオリジナルゲームがRobloxで新たなブランド体験を提供

ビームスがRobloxに新たな風を吹き込む！

2026年8月7日、株式会社ビームス（本社：東京都渋谷区）は、世界最大級のゲームプラットフォーム「Roblox」において、オリジナルゲーム「マネキンから服を集めろ！」を公開します。このゲームは、次世代との接点を創出し、楽しいブランド体験を提供することを目指しています。

未来のお客様との出会いを求めて

BEAMSは2026年に50周年を迎え、「Ready, Happy, Go!! 楽しいまま、世界へ。」というスローガンを掲げています。1976年の創業以来、同社はファッションを基盤に音楽、アート、スポーツなど、時代ごとのカルチャーに注目してきました。また、近年のゲーム文化の進化を受け、BEAMSはゲームの世界への進出を決定しました。ゲームがただの娯楽でなく、交流や自己表現の場として進化していることを踏まえ、新しい接点を持つことに挑むのです。

今回選ばれた「Roblox」は、約3.8億人が毎月参加するプラットフォームで、ゲーム体験を通じたコミュニティ形成に貢献しています。なぜBEAMSがRobloxを選んだのか、それは若い世代との接点を持つための理想的な場だからです。

「遊ぶ楽しさ」を提供するゲーム

「マネキンから服を集めろ！」は、BEAMSの魅力を知ってもらうためのゲームではなく、同社とともに「遊ぶ」ことをテーマとしています。プレイヤーは、BEAMSの広大な世界を探索しながら多様なファッションスタイリングを集め、自分だけの拠点を築いていきます。ゲーム内には、BEAMSならではの遊び心に満ちたオリジナルのロケーションや建物が配置されており、世界を探求しファッションを集める楽しみを体験できます。

洋服選びには「見つける」「集める」「組み合わせる」といった楽しみがあり、その要素をゲームに落とし込んでいます。BEAMSはこれまでも店舗を単なる物販の場ではなく、様々なカルチャーが出会うコミュニティとして位置づけてきました。このゲームでも同様に、発見や集める楽しさを提供し、BEAMSらしい価値観を表現していきます。

バーチャル領域への新たな挑戦

このRobloxプロジェクトは、BEAMSにとって新たな挑戦です。過去には、アバター向けアイテムの展開や仮想空間への出店など、様々なデジタル取り組みを行ってきました。今回の新たな試みでも、BEAMSらしい遊び心やカルチャーがゲーム体験に反映されています。

このプロジェクトは、プロジェクトスタジオ「株式会社WAKA」との共同開発によって実現しました。両社は密接に連携し、ゲームのデザインやワールド制作においてBEAMSの豊かなカルチャーを引き出しました。これにより、Z世代やα世代に訴求する「BEAMSらしい遊び場」を創出しています。