Z世代とY世代の女性コスメ事情、SNS影響とチャームコスメの実態を探る

最近のZ世代とY世代の女性たちのコスメ選びの傾向について、Qoo10が行った調査結果を元に分析していきます。調査では、全国の女性500名を対象に、コスメに求める要素や購入動機、特に人気のある「チャームコスメ」について詳しく調査されました。

女性がコスメに求めるもの

調査の結果、どちらの世代においても最も重視されているのは「自分に似合うこと」であり、Z世代では52.0%がこの要素を選びました。次に重視されるのは「コストパフォーマンス」で、これを重視する人も多いですが、Z世代では特に「見た目の可愛さ」という観点が強調されているのが特徴です。見た目の可愛さを重視するZ世代は、Y世代の16.4%に対して31.6%の高い割合で、この要素に関心を寄せています。

さらに、コスメを購入するきっかけとして、Z世代の多くは「友人」や「推し」からの影響を受けていることが分かりました。特に友人の影響を受ける割合は41.1%と高く、SNSを通じて流行のコスメを取り入れる傾向が強いと言えるでしょう。

Z世代のチャームコスメ人気

注目されたのが「チャームコスメ」。調査によると、Z世代の約10%がコスメをバッグにつけており、その認知度は31%に達しています。チャームコスメが選ばれる理由としては、「気分が上がる」、「使いやすさ」が挙げられます。具体的には、Z世代でリップが最も選ばれる割合が高く、バッグにつけているコスメの1位に輝いています。2位はチーク、3位はアイシャドウという結果が得られています。

夏に向けたコスメ選びのアプローチ

2025年の夏に向けて、コスメやスキンケアの選び方に関しても調査が実施されました。その結果、Z世代とY世代ともに最も重視するのは「紫外線対策」であり、この結果は夏に向けて特に重要な要素と見られます。コストパフォーマンスや乾燥対策も重要ではありますが、紫外線対策が特に目立っています。

また、2025年の夏にかける予算に関して、Z世代はコスメに6,114円、Y世代は5,512円と、コスメに使う金額に差が出ました。サステナブルな選択が叫ばれる中、Z世代はコスメにも金銭的に余裕がある傾向にあります。これに対してY世代はスキンケアに重視していることが分かり、目指す美肌仕上げにお金をかけている様子が浮かび上がります。

まとめ

調査結果から、Z世代は特にSNSや身近な影響を受けやすく、チャームコスメの使用が広がっていることが分かりました。一方で、Y世代はコストパフォーマンスを重視し、紫外線対策にも注力しながら、自分に似合うコスメを選ぶ傾向にあります。コスメ選びは世代ごとに異なりますが、共通する要素も見受けられ、流行は日々変化していることが明らかになりました。