2025年のモバイルゲーム市場を担うライブオペレーション戦略とは？

2025年のモバイルゲーム市場とライブオペレーションのエッセンス

2025年、モバイルゲーム市場は重要な変革を迎えます。特に高収益を上げるタイトルが求められる中、ライブオペレーション戦略の重要性が高まってきています。本記事では、収益820億ドルを目指す市場のダイナミクスとその背景に迫り、トップパブリッシャーがどのようにしてプレイヤーの注目を集め、課金意欲を引き出しているのかについて探ります。

世界のモバイルゲーム市場の成長

パンデミックにより一時的に急成長を遂げたモバイルゲーム業界は、一旦市場調整を経て再び成長軌道を取り戻しました。2025年には、IAP（アプリ内課金）による収益が820億ドルに達すると予測されています。この成長の背景には、精緻なライブオペレーション設計が鍵を握っています。

特に、ストラテジーやパズルゲームが高い成長率を示し、具体的には135タイトルのモバイルゲームがIAP収益1億ドルを突破する見込みです。中でもストラテジーは高課金プレイヤーをターゲットにし、約150億ドルの収益を上げるとされています。

ライブオペレーションの多層戦略

モバイルゲームの成功には、異なるアクティビティを組み合わせたライブオペレーション体系が不可欠です。定常活動（デイリーミッションやログインボーナス）、特別アクティビティ（バトルパス、ミニゲームなど）、大型活動（主要イベントやシーズンイベント）など、異なる層が存在します。これらを有機的に結びつけることで、プレイヤーが複数のアクティビティに参加しやすくなり、アクティブユーザーの維持が可能となるのです。

具体的なオペレーション手法

1. ローリングオファー

特定のプロモーション活動として、プレイヤーは一連のオファーパッケージを順に受け取るシステムです。それにより、好奇心を刺激し、購買意欲を高めます。

2. バトルパス

継続的なミッションと階層型報酬に基づいたアクティビティで、プレイヤーに明確な目標を提供します。これにより、継続的なプレイが促進され、リテンション率の向上が期待できます。

3. コレクションシステム

プレイヤーがコレクションアイテムを集めることで高価値の報酬を得られる仕組みであり、プレイヤーを継続的に惹きつける効果があります。

注目のタイトルと収益成長

「ラストウォー：サバイバル」や「ホワイトアウト・サバイバル」のような成功事例が多数あります。「ホワイトアウト・サバイバル」は、ハロウィン期間などの大型テーマアクティビティを積極的に展開し、日次収益を大幅に向上させています。具体的には、9つの異なるハロウィンテーマの活動が相互に連携し、ユーザーのアクティビティを盛り上げています。

まとめ

市場の競争が激化する中で、トップパブリッシャーが展開するライブオペレーション戦略は、プレイヤーのニーズに応じて巧みに調整されていくでしょう。これからのモバイルゲーム市場の動向には目が離せません。詳細なデータや最新の情報については、Sensor Towerの報告書をご覧になり、さらなるインサイトを得てください。