アドウェイズがゲーム企業の海外進出を後押しする新戦略「カルチャライズ」

アドウェイズの新たな試み

株式会社アドウェイズは、国内ゲーム企業の海外プロモーション支援において、文化に合わせた広告クリエイティブ「カルチャライズ」手法を導入し、そのサービスを大幅に拡充したことを発表しました。この「カルチャライズ」は、従来の単なる言語翻訳に留まらず、各国の文化やユーザーの心理を考慮した内容で、効果的な広告展開を実現する新しいアプローチです。

複雑な市場環境への対応

日本国内のゲーム市場がますます競争の激しさを増す中、ゲーム企業は北米やアジアなどのグローバル市場へ進出することが求められています。ゲームの本質を現地文化に適合させるローカライズやカルチャライズは普及しているものの、広告プロモーションにおいては単純な言語翻訳が一般的です。これにより、現地のユーザーが好む表現とのギャップが生じ、費用対効果の低下が懸念されています。

「カルチャライズ」の具体的な取り組み

アドウェイズは、40カ国以上でのプロモーション経験と、各国プレイヤーに対する詳細なマーケットリサーチの結果をもとに、「カルチャライズ」手法による広告案件を強化しています。この手法では、市場調査からクリエイティブ制作、メディア運用に至るまでの全過程を一貫して支援する体制が構築されています。

例えば、北米市場では視覚的なノイズを排除したシンプルな構成が求められる一方、アジア圏では論理的にゲームの効率性を提示することが重要視されています。逆に日本市場では、情報の密度とキャラクター物語の魅力が強調される傾向にあります。

成果のデータ

アドウェイズが行った北米地域でのMMORPGプロモーションの比較試験では、言語翻訳を用いた広告とカルチャライズ版の広告が比較されました。研究の結果、カルチャライズ版は広告のクリック率が4.1%を記録し、言語翻訳版の5倍以上のユーザー獲得数を達成しました。このデータは、文化に適応したクリエイティブが広告効果を持続的に高め、費用対効果を改善する可能性を示しています。