GUESS JEANSの進化を体感！未来のデニム技術展示会開催

GUESS JEANSが贈る特別な展示会「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」が、2025年7月4日から12日まで原宿のヨドバシJ6ビルで開かれます。このイベントは、フィレンツェやアムステルダムといった国際都市を巡回してきた展示であり、東京のGUESS JEANS Flagship店オープンを祝う特別な機会です。展示会では、1981年のブランド創業からのデニムの歴史を振り返り、新技術「GUESS AIRWASH™」の登場や今後の展望を紹介。過去、現在、未来が一つのタイムラインでつながる没入型の展示空間が魅力です。

具体的には、来場者にはGUESS JEANSのデニムトートバッグがプレゼントされ、さらにその場でカスタマイズできるレーザー刻印体験も用意されています。加えて、クリエイティブパートナーであるVERDY氏がキュレーションした全12ブランドとのコラボレーションアイテムを販売する「GUESS JEANS GIFT SHOP with FRIENDS」の展開も予定されています。この特別な店舗は、展示会来場者のみがアクセス可能で、OGおよびエキスパートたちによる特別なアイテムをお見逃しなく！

展示会の内容についても触れましょう。「GUESS AIRWASH™」は、新技術として大量の水や化学薬品を使わず、ストーンウォッシュ加工と同様の仕上がりを実現します。これにより、従来のデニム加工に比べ、水の使用量は最大80%削減されるというサステナビリティを意識した革新的な技術です。この展示の見どころには、GUESSのアメリカンレガシーを感じられる回顧展示や、歴史に名を刻むストーンウォッシュの進化を学ぶブースがあります。

また、「DENIM LAB」ではデニム製作の過程を実際に体験でき、素材やパターン、ウォッシュ技術の展示など、ブランドの原点に迫ることが可能です。さらに、最後にはカスタマイズエリアが用意されていて、自分だけのトートバッグを持ち帰ることができます。

開催期間中は、東京都内各地でさまざまなイベントやキャンペーンも実施される予定です。GUESS JEANSは、日本市場への注力を強めており、特にVERDYとのコラボを経て、音楽フェスのアクティベーションイベントでも存在感を示してきました。

欲しい方はぜひ来場し、最新技術やデニムの歴史、文化的背景を感じ取りましょう。「GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”」は入場無料で、2025年7月4日（金）から7月12日（土）まで、毎日異なる営業時間で皆様をお待ちしています！