Z世代が求めるリップアイテムの進化とその実態

はじめに

近年、リップアイテムの多様化は目を見張るものがあります。ティントやプランパーをはじめ、バームにグロスなど、それぞれの魅力を持ったアイテムが積極的に展開されています。若い世代、特にZ世代はどのようにリップアイテムを選び、使い分けているのでしょうか？この疑問を深掘りするべく、『スタイルアリーナ』が実施した調査を通じ、Z世代女性のリップ選びに迫ります。

調査の背景

調査は2025年7月6日に渋谷エリアで、ファッション感度の高いZ世代女性20名を対象に街頭インタビュー形式で実施されました。リップアイテムを選ぶ基準、使用シーン、そしてブランドに求めるものについて話を伺いました。特に「自分らしさの表現」や「シーンに応じたカスタマイズ」に焦点を当て、リアルな意見を収集しました。

ティントとプランパーの併用状況

調査結果によれば、Z世代女性たちはティントとプランパーの両方を使用しています。具体的には、ティントの持続性や発色の良さを重視しつつも、プランパーで唇の潤いとボリューム感をプラスしていることがわかりました。実際に「どちらも使っている」と答えた参加者からは、「ティントは色が持続するので日常的に使うが、プランパーは仕上げにツヤを出すために欠かせない」といった声が聞かれました。

併用のメリット

併用することで、仕上がりのバリエーションが増えるのもZ世代にとっての大きな魅力です。「デートの日はプランパーを使ってしっかりとしたツヤ感を出し、普段はティントのみで済ませる」という意見もあり、シーンに応じた使い分けが日常のメイクでさりげなく行われています。このように、ティントとプランパーがそれぞれの強みを補い合うことで、Z世代の理想的なリップメイクが実現しているのです。

情報源におけるインフルエンサーの影響

Z世代のリップアイテム選びにおいて、情報源としてはブランド公式よりもインフルエンサーの影響が大きいことがわかりました。多くの参加者が「お気に入りのメイク系YouTuberからアイディアを得る」と語り、SNSでの投稿や動画から具体的な使い方を学んでいるといいます。実際に「TikTokでリップメイクを検索すると、多くの素晴らしいコンテンツが見つかる」との回答も。

ブランドへの期待と必要なアプローチ

しかし、ブランドの提供するリップアイテムにはZ世代の求める「カスタマイズ」や「使い分け」への配慮がまだ不十分と感じる声もありました。単体使用を前提としたマーケティングが多いため、併用やシーン別の提案が足りていないのが現状です。そのため、ブランドが信頼を得るためには、柔軟なマーケティング施策やインフルエンサーとの連携を強化する必要があります。