電通デジタルが挑む次世代型広告配信ソリューションの新境地

電通デジタルが提供する次世代型広告配信ソリューション

株式会社電通デジタルは、株式会社電通、株式会社D2Cと共同で、ドコモが保有する膨大なデータを活用した次世代型広告配信ソリューションの本格提供を開始しました。2024年11月に開始したこのソリューションは、広告配信プラットフォームに対するAIの学習をさらに強化するものです。

広告配信の新たな可能性

この取り組みでは、「docomo data square®」を利用し、ドコモが持つデータを、機械学習によって活用しています。従来、広告配信プラットフォームは、その内部データのみに基づいて最適化を行っていました。しかし、それでは店舗での購買行動や業界特有の情報など、非常に重要なデータが欠けていました。これらのデータを取り入れることで、広告効果の最大化が期待されています。

AIが切り拓く未来

本ソリューションの最大の特徴は、ドコモデータを多次元的に組み合わせることによって、高精度な見込み顧客リストの生成が可能になる点です。これにより、従来の属性データに基づく単純な分析を超え、より複雑な顧客パターンを学習することができます。生成されたリストは、D2Cの「D2C Data Connect」を通じて迅速に広告配信プラットフォームに連携され、シームレスな配信が実現します。

クライアントへの具体的なメリット

特に注目されるのは、この新しいアプローチが広告配信のCPA（顧客獲得単価）を20%改善する実績を上げている点です。すでに約20社で導入が進み、特にCPA効率を重視するマーケティング施策において顕著な効果が見られます。

また、クライアントのウェブサイトにおけるオンラインCVの計測データを用いることで、プラットフォームはより豊富な説明変数を持った予測モデルを構築できるようになります。これは、AIにとって新たな判断基準を獲得することを意味します。

連携の未来

3社は、今後もデータ解析力やプラットフォームとの連携技術、広告運用のノウハウを結集し、クライアントのマーケティング効率を最大化し、持続的な事業成長に寄与することを目指しています。これにより、広告配信の未来がさらに広がることとなるでしょう。

さらに、Googleの「Performance Max（P-Max）」との連携によって、生成された顧客データがさらに広告効果を高めることが期待されています。これにより、広告主は新たな可能性を見出すことができるでしょう。