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GRAND視聴者属性調査の結果とその意義

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社は、最新の視聴者属性調査の結果を公開しました。この調査は、自社で実施したもので、1,036名のGRAND視聴者と1,035名の一般生活者のデータをクロス集計し、経済・ビジネス情報に敏感な層の含有率を明らかにしています。

調査の結果

今回の調査によれば、GRAND視聴者の34.1%が経済・ビジネス情報感度層に該当し、これは約2.9人に1人の割合です。対する一般生活者は25.7%で、GRAND視聴者はこの感度層を約1.3倍多く含むことが示されています。この結果は、特に経済メディアやビジネス書、シンクタンクなどへの広告を考える広告主にとって重要なデータとなります。

層の質と行動

調査結果の中で、経済・ビジネス情報感度層の質についても触れられています。部長クラス以上の役職を持つ層は25.2%と、全体平均の18.9%の約1.3倍に達しています。また、システムやサービスの導入に関与している割合も62.9%に達し、一般生活者と比べて高い数値を示しています。このようなデータは、広告主が直接狙いたい対象層の実態を理解するのに非常に有用です。

行動パターン

経済情報感度層の行動パターンにも注目が集まります。この層は、導入依頼や資料請求などの行動を取る割合が高く、特に24.4%が実際にアクションを起こしています。彼らはニュースやビジネス情報サブスクの利用率も高く、61.6%が常に情報を収集していると回答しました。こうした行動特性は、ビジネスの最前線で活躍する層への訴求を考える上で、重要な指標となります。

調査の背景と意義

本調査は、経済メディアやビジネススクール、シンクタンクなどにとって、広告出稿を検討する際に、その面に狙う層がどれだけ含まれているかを定量的に評価するための重要な参考情報です。特に一般的な生活者向けのメディアに対して、どれだけの密度で経済・ビジネス情報感度層が存在しているかを把握することは、出稿計画の判断材料として大いに役立つでしょう。

今後の展望

GRAND株式会社は、今回の調査結果を踏まえて、経済メディアやビジネス関連の出稿計画を検討している広告主に向け、さらに詳細なデータを提供していく方針です。また、今後のセミナーやイベントを通じて、働く人々が経済情報にアクセスできる場を増やし、広告主との接点を深化させる取り組みを進めるとしています。

新たなマスメディアとしてのGRANDがどのように経済情報感度層とつながっていくのか、今後の活動に注目が集まります。

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