HEAVEN Japan、人気商品名を刷新し新たなブランド戦略へ

HEAVEN Japanは、女性の心と体に寄り添う「適正下着」をテーマにしたリブランディングを発表しました。これに伴い、長年親しまれていた人気商品「脇肉キャッチャー」、さらには「どんとこいブラ」の商品名を刷新します。これは、私たちが次のステージへ進むための重要な決断です。これまでキャッチーな名称で顧客の心を掴んできましたが、商品数の増加に伴い、消費者から「○○キャッチャーって何が違うの？」という疑問が寄せられるようになりました。

これにより本来の目的である「選びやすさ」が失われていました。市場データを分析した結果、顧客が支持していたのは実際の体験であり、商品名そのものではないと認識しました。ヒット商品名を手放すことは、ブランドを育てた大切な存在を手放すことでもあり、非常に大きな決断でした。しかし、私たちの使命は変わりません。

HEAVEN Japanは創業以来、「下着や体のことで悩んだり諦めたりする全ての女性をなくす」というビジョンを掲げてきました。この使命を実現するために、年齢や体型に関わらず、それぞれのライフスタイルに合った「適正下着」を提案していく方針です。

今回のリブランディングでは、商品の名称に番号を組み合わせたものを採用し、誰もが理解しやすく、選びやすい形を目指します。この変更は、単に名称を更新するだけでなく、ユニバーサルデザインを基にした「迷わず選べる下着」を実現するための第一歩です。

さらに、HEAVEN Japanは海外展開にも力を入れています。国や文化の違いを超え、女性が抱える体への悩みは共通しているため、誰にでも通じるブランドを目指しています。新たなブランド戦略によって、世界中の女性に「適正下着」という価値を届けることが期待されます。

代表取締役の松田崇は、『脇肉キャッチャー』という名前がHEAVEN Japanをここまで導いてくれたことに感謝しつつも、より重要なのは、商品名ではなく一人一人に合った下着との出会いです。この想いを世界に届けるため、リブランディングの重要性とその背景を強調しました。

リブランディングに伴い、商品名と同時に価格の改定も行われます。新しい商品の名称は、公式オンラインショップをはじめ全店舗で2026年10月27日に実施されます。

公式な情報は、HEAVEN Japanのオンラインショップやコーポレートサイトで確認できます。HEAVEN Japanは、今後も女性の体に寄り添い、選びやすい下着の提案を通じて、悩む女性を少しでも減らしていくことでしょう。