現代マーケティングの極意を探る『乱気流時代を制するマーケティング』

現代のマーケティングを知る一冊が誕生

2026年3月18日、株式会社同友館から新刊『乱気流時代を制するマーケティング』が発行されます。本書では、現代の不確実な経営環境におけるマーケティングのエクセレンスについて深く考察され、3つの要素、「エンドユーザー志向」、「マーケティング・アジリティ」、そして「エコシステム」にスポットを当てています。

目の前の変化に適応する

著者の黒岩健一郎氏は、青山学院大学大学院の教授として、マーケティングとサービスに関する豊富な知識を有しています。本書では、特に現代のマーケティングの重要性が強調されており、その枠を超えて企業がどのように成功を収めているのかを探ります。不確実な経済情勢の中で、ただ顧客に応じるだけでなく、組織として価値を創造する力が求められているのです。

注目の3つの要素

本書は、エンドユーザーを中心に据えた戦略、敏捷性のあるマーケティング、そして企業間連携の重要性を示すエコシステムという3つの軸で構成されています。それぞれの要素に関して、具体的な企業の取り組みを示しながら、どのように実際に適用されているのかを解説しています。例えば、ワークマンやマクドナルドなど、国内外の優れた事例を取り上げ、どのようにマーケティングを成功に導いているのかを分析しています。

成功事例の深掘り

各章では、具体的な企業事例が詳述されています。第2章ではワークマンのエンドユーザー志向、第5章ではマクドナルドのマーケティング・アジリティが紹介されており、企業がいかにして市場の変化に適応し、顧客のニーズを満たしているかを示します。これにより、読者は成功したマーケティング施策を学び、自社の戦略に応用するヒントを得ることができます。

文化とマーケティングの融合

また、川又啓子教授による文化とマーケティングの関連性についても触れられています。eスポーツやゲームの社会的受容に関する研究が、マーケティング戦略にどのように寄与するのか、幅広い視点からの理解が促進されます。これは、現代の多様化した消費者に訴求するために、文化的な背景が重要であることを示しています。

誰にでも手に取ってもらいたい一冊

本書は、マーケティングを学ぶ学生や研究者だけでなく、実務に従事するビジネスパーソンにとっても有益な内容となっています。マーケティングの基礎から実際の活用法までをカバーし、具体的な戦略の策定に役立つ情報が満載です。定価1,980円（税込）で、全国の書店やオンライン書店での購入が可能です。

まとめ

企業がマーケティング施策を通じてどのように価値を創造し、顧客満足を向上させているのか、本書『乱気流時代を制するマーケティング』はその鍵を探るための道しるべとなるでしょう。新刊のもう一つの魅力は、マーケティングのエクセレンスを実現するための具体的なアプローチを提案している点です。不確実な環境下での成功を目指す企業にとって、必読の一冊となること間違いありません。