広告業界におけるHP改善がもたらすビジネス効果の実態

概要

埼玉県さいたま市に本社を置く株式会社オールトゥデイは、広告業界の中小企業に焦点を当てた「広告業界のホームページの効果実感」に関する調査を実施しました。調査の結果、効果的なHP改善策がビジネスの成果に直結していることが明らかになりました。今回は、この調査結果を詳しくお伝えします。

調査の背景と方法

この調査は、2025年4月11日から4月15日にかけて実施されました。PRIZMAを用いたインターネット調査であり、112名の広告業界の中小企業経営者やHP制作担当者が回答しました。調査対象者は、実際にHPを通じてビジネスの効果を感じている人々です。

施策の効果

調査では、どのような取り組みが効果を上げているかを尋ねました。結果、最も多くの支持を得たのは『SEOを意識した構成にした』（42.9%）でした。このことから、検索経由での集客が特に重要視されていることが伺えます。

次に多かったのは、業務の実績を示す『事例紹介やお客様の声を掲載した』（40.2%）や、『デザイン・導線を改善した』（35.7%）でした。このように、具体的な施策が成果に結びついていることがわかります。

成果につながるコンテンツ

さらに、『効果が出ていると感じるコンテンツ』についての質問では、『商品・サービス紹介ページ』（56.3%）が最も高い支持を得ていました。これは、コア商材の訴求がホームページ全体の効果につながっていることを示しています。次いで、『導入事例／お客様の声』（45.5%）、『会社概要・代表挨拶』（37.5%）と続き、これらは訪問者に信頼感や安心感を与える重要な要素となっています。

このデータは、訪問者が企業の売りたいことだけではなく、いかに自分にとって役立つかを重視して情報を評価していることを示しています。

結論

今回の調査により、広告業界の中小企業がホームページの運用において明確な戦略性を持ち、効果を実感していることが浮き彫りになりました。SEO対策や事例の掲載、そしてデザイン改善などが、単なる情報掲載を超えた視点での運用を可能にしています。

逆に、FAQやブログといった日常的な運用コンテンツは低評価であることから、目的意識を持った導線設計がより重視される状況が明らかになりました。これにより、企業は効果的なセールスやマーケティングを展開するための重要な手がかりを得たと言えるでしょう。