IASが発表した第21版メディアクオリティレポート、広告業界の新たな指針を示す

IASが発表した第21版メディアクオリティレポート

Integral Ad Science（IAS）は、2026年7月10日付で最新の「メディアクオリティレポート（MQR）」を発表しました。このレポートは、毎日3,000億以上のデジタルインタラクションを分析したデータに基づき、オープンインターネットにおける業界ベンチマークや具体的なチャネル別の洞察を提供しています。これにより広告主は、さまざまなメディアチャネルでのROIを最大化することが可能になります。

デジタル広告業界の転換点

今年の調査結果によると、デジタル広告業界は大きな転換点を迎えつつあります。特に注目されるのは、メディア品質の二極化の進行です。オープンインターネットは依然としてリーチ拡大において不可欠な存在ですが、管理が不十分なオープンウェブのディスプレイ広告環境では、アドクラッター（広告過多）やモバイルファーストアプリ（MFAサイト）への広告配信が集中する傾向が見られます。一方、質の高い動画広告環境は、依然として高いビューアビリティと関心を保持し、ビジネスの成長に寄与しています。

これらの結果は、IASの「2026 Industry Pulse Report」とも一致しており、メディア専門家の約88%が「デジタル動画」を、84%が「ソーシャルメディア」を主要な投資分野として選んでいます。ただし、この中でAI生成コンテンツやクリエイターコンテンツに対する懸念が高まることも同時に浮き彫りになりました。広告主に求められるのは、規模の拡大と適切なコントロールを両立させること、さらにはキャンペーン全体においてメディア品質とパフォーマンスを最適化し、測定可能な成果を生み出すことです。

新たな環境での成功

IASのCEO、リディアニ・ジョーンズは、「AIによってコンテンツ生成が加速する時代には、大量のリーチを獲得するだけでは十分ではありません。成功するブランドは、ビジネス成果に直結する『検証可能なアテンション』を基にした最適化へ取り組んでいます」とコメントしています。最新のレポートは、この新しい環境で成功を収めるためには、防御的な対策以上のものが求められ、人々の目に見えない広告費の無駄を排除し、メディア品質を本物のパフォーマンスエンジンへと進化させることが重要であると提言しています。

主な調査結果

- 動画広告のビューアビリティ

動画広告はディスプレイ広告に比べて11.8ポイント高いビューアビリティを記録し、79.7%に達しました。CTVやソーシャルプラットフォームでの需要が高まっていることがこの結果に繋がっています。また、アテンション重視の広告戦略を採用した広告主はアテンションスコアが56%増加し、クリック単価が76%減少しました。