2026年版縦型ショート動画のマーケティング活用実態調査結果の分析

概要

アルファノート株式会社が実施した2026年版の「縦型ショート動画のマーケティング活用における実態調査」が発表されました。この調査は、SNSマーケティング担当者154名を対象に行われ、その結果、来期以降『動画広告の出稿費の増額』を計画している企業が最も多いことが明らかになりました。特に縦型ショート動画が効果的だと感じている担当者は72.7%に達しており、その具体的な効果も注目されるところです。

調査の背景と目的

近年、SNSでの情報拡散が加速度的に進んでおり、特に短い内容で情報を伝える「ショート動画」が利用される機会が増えています。アルファノートは、SNSにおける動画広告の効果的な活用方法を探求するため、ショート動画を活用中の企業担当者に焦点を当て、この調査を行いました。調査の目的は、縦型ショート動画が企業のマーケティング成果にどのように寄与しているのか、そして企業が今後どのような施策を考えているのかを明らかにすることです。

調査結果の詳細

調査では、参加者にいくつかの質問が投げかけられました。まず、縦型ショート動画の活用による効果について尋ねたところ、「期待以上の効果があった」と回答した割合は18.8%、また「ある程度の効果があった」が53.9%を占めており、合わせて72.7%が一定以上の効果を実感しているといえます。

具体的な効果

特に効果があったとされる項目は、「商品・サービスの理解促進」が56.3%と最も高く、これは企業が顧客に自社の商品やサービスをしっかりと伝えられたことを示しています。他にも、「SNSでの視聴数・視聴維持率の増加」が55.4%、さらに「認知度・知名度の向上」が44.6%と続き、動画広告の効果は非常に多岐にわたっています。

来期の施策としての位置づけ

興味深いことに、来期以降の施策においては、51.9%の企業が「動画広告の出稿費の増額」を計画しており、これは今後のマーケティング戦略が動画広告に注力することを示唆しています。また44.2%の企業が「インフルエンサーの活用」を挙げており、トレンドの変化に敏感に対応しようとしている姿勢が伺えます。これらの結果は、動画広告に対する期待と、その費用対効果を実感する企業が多くいることを示します。

監修者による見解

この調査を監修した動画事業部の部長、船木佑哉氏は、「縦型ショート動画は非常にダイナミックなツールであり、企業はそこに多くの投資をし始めている。今後もこの傾向は続くと予想され、企業側としてもこのトレンドに乗ることで競争優位性を持てるだろう」と述べています。

結論

調査結果に基づくと、縦型ショート動画は企業にとって欠かせないマーケティングツールの一つとなりつつあり、その効果を実感する企業が増えていることが明らかになりました。今後、どのようにこのトレンドが発展するのか、また各企業がどのように施策を進化させていくのか、引き続き注目が必要です。詳細な調査結果はこちら。