Klookと星野リゾートが地方観光促進の新たな取り組みを開始

Klookと星野リゾートが手を組み地方観光を活性化

旅行・体験予約アプリ「Klook（クルック）」が、著名なホテル運営会社である星野リゾートとの提携を発表しました。この連携は、日本の地方都市への需要を喚起し、観光客の訪問集中を防ぐことを目的としています。特に訪日旅行者からは都市部だけでなく、さまざまな地域の自然や文化に対する関心が高まっていますが、地方へのアクセスの困難さがその障壁となっていました。

地方観光の新たな可能性

日本全国の観光地に目を向けると、特定の大都市に観光客が集中しがちですが、Klookと星野リゾートの連携により、その流れを変えることを目指しています。観光地の偏在による「オーバーツーリズム」が問題視される中、旅行者が容易に地方を訪れることができるようにするための第一弾として、新しい宿泊パッケージ「Stay+（ステイプラス）」が登場しました。

このパッケージは、星野リゾートが運営する温泉旅館ブランド「界（KAI）」を含む宿泊施設と、全国の交通チケットを組み合わせたものです。これにより、訪日観光客は交通手段と宿泊先を一度に手配できる利便性を享受することができます。特に従来はアクセスが難しかった地域にも簡単に足を運べるようになります。

地域ならではの文化体験を提供

「界（KAI）」ブランドは、地域ごとの文化体験や温泉を楽しめる宿泊施設ですが、これまで訪日観光客にとってはアクセスが難しい施設でもありました。しかしKlookでは、宿泊と交通をセットで提供することで、旅行者が地方の魅力に触れる機会を増やします。これにより、都市部だけでなく、全国の観光資源の再発見へとつながるでしょう。

星野リゾートの代表の星野佳路氏は、「文句なしの観光地である日本の大都市が観光混雑に悩まされている中、地方に旅行需要を分散させることが重要です」とコメントしています。また、Klook日本法人のゼネラルマネージャーである増田航氏は、多言語対応を活かし、地域情報へのアクセスを改善することで、より多様な旅行体験を提供できると期待を寄せています。

今後の展望

今回の取り組みをきっかけに、今後は「リゾナーレ」など星野リゾートの他のブランドや日帰り旅行・体験商品との連携にも拡大される予定です。Klookは、交通、宿泊、体験を一体で提供することで地域の新しい旅行価値を創出し続ける方針で進んでいます。

地方観光を促進するための取り組みは、地域経済の活性化にも寄与するものと考えられます。旅行者は宿泊施設を拠点に地域の自然や食文化を体験できるようになり、目新しい観光スタイルが確立されることが期待されます。これからの展開に注目です。