ADKが発表した「Global IP Power Survey 2024」はIPの未来を探る重要な指標

ADKマーケティング・ソリューションズが発表した「Global IP Power Survey 2024」レポートの概要

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は、エモーションズとの共同研究により、日本、北米、インドの3つの主要市場における作品やキャラクター（IP）に関する消費者の意識と行動を明らかにするための調査を実施しました。この調査は、ADKの「Global IP Power Survey 2024 Report」（通称GIPS 2024）としてまとめられ、IPとの関連性を多角的に分析しています。

増加するIPと消費者の関わり

現代では、IPの数が急速に増加し、さまざまな楽しみ方が広がっています。その結果、消費者とIPの間にはより深い関係が築かれています。ADK MSは、これを理解することがIPビジネスの成長戦略を描く鍵であると考えています。そして調査を通じて、「好き」という感情に基づく消費者の関わり方を4つの視点から解説しました。

調査の主要な発見

1. IP市場の成長と国ごとの受容性

2024年には、世界のアニメ市場が300億米ドルに達し、2037年には983億米ドルにまで成長すると予想されています。調査によると、日本、北米、インドそれぞれで約80%以上の人々が「好きなIP」を持っていることがわかりました。特に日本のIPは各国で多くの人々に支持されています。

2. 各国の文化が影響するIPとの接点

日本では、「推し活」という文化が影響し、IPに対して「応援」といった形での感情表現が多い一方、北米では「愛」、インドでは「友達」という感覚が強いことが明らかになりました。また、交流スタイルとしては、日本はオフライン中心なのに対し、北米とインドではオンラインでの発信が主流となっています。

3. 「好き」のタイプと楽しみ方

消費者の価値観に基づき、IPへの関与を大人と子どもで6つのタイプに分類しました。このクラスター分析により、多様性がある中でも共通する傾向を理解することができます。

4. 個別IPの分析とファングロース戦略

IPごとのファン構造を把握することで、効果的なマーケティング手法やタイアップ施策を構築する必要があります。この調査を通じて、各IPの関与状況や消費者の行動特性を可視化し、「好き」を増やしそれを行動に移すためのファングロース戦略を描くことが求められています。

今後の展望

ADK MSは、今回の調査を活用して、クライアント企業のマーケティング活動を支援していくとしています。また、レポートはPDF形式で入手可能で、詳細なデータや分析の要求にも応じて提供されるとのことです。

IPビジネスが進化する中で、消費者との関係性を深めることが企業成長の鍵となるでしょう。今後もADK MSは、業界の最新トレンドを追い続け、IPビジネスの可能性をさらに広げていくことでしょう。