株式会社いつもが新D2Cブランド「DIG」を発表、沢尻エリカさんと窪塚洋介さんがアンバサダーに！

新D2Cブランド「DIG」発表会の全貌

株式会社いつもは、2025年に高価格帯のD2Cスポーツアパレルブランド「DIG」を発表しました。この新ブランドは、トップアスリートの経験と新進気鋭のデザイナーのセンスを融合させた全く新しい試みです。

ブランドコンセプト

「DIG」という名前は、”拾う・つなぐ”という意味が込められています。ブランドプロデューサーの西村晃一氏は、アスリートとしての経験を元に、「人・モノ・ストーリー」を丁寧に掬い上げ、次世代へと受け渡していく精神を大事にしています。このブランドは、スポーツウェアとしてだけでなく、ライフスタイルに溶け込む都市的なシティーウェアとしての側面も持っています。

ファーストシーズンのアイテム

新ブランドのファーストシーズンではスノーウェアが展開されます。このスノーウェアは、ただの冬のアパレルではなく、「スノーウェアをタウンユースへ」という新たな価値を提案しています。デザインは、ハイブランドでの経験を持つデザイナーの一法師拓門氏によるもので、洗練された形が都市のシーンにもフィットします。

技術力に裏打ちされた商品特徴

新たなスノーウェアは、宇宙開発に使用される断熱素材を利用し、温度調整機能を搭載した「THEARMO（PCM×エアロゲル）」を採用。耐水圧は25,000mm以上で、透湿性も25,000g以上と、プロ仕様の高い機能性を兼ね備えています。これにより、雪山でも日常生活にも快適に着られます。特に、D2Cモデルを採用することで、中間マージンを削減し、高品質でデザイン性に優れた製品を手ごろな価格で提供します。

発表会の様子

DIGのローンチ記者会見には、沢尻エリカさんやビジュアルディレクターのレスリー・キーさん、またブランドプロデューサーの西村晃一さん、デザイナーの一法師拓門さん、ブランドマネージャーの坂部智久さんが登壇し、多くのメディア関係者に囲まれて盛況でした。その後のレセプションパーティでは、窪塚洋介さんも登場し、賑やかな雰囲気が広がりました。参加者たちは、DIGの製品の実物を手にし、そのクオリティやデザインに関心を寄せる場面が多く見受けられ、期待感が高まりました。