ショート動画の影響力が購買決定に及ぼす影響を探る

SNSや動画サービスのショート動画がもたらす購買行動への影響

最近の調査によると、SNSや動画サービスで商品を知り興味を持つのは、多くの人にとって普通のことになっているようです。株式会社エクスクリエが行った「SNS・動画サービスにおける購買行動に関する調査（2026年）」では、15歳から69歳までの男女1,200人を対象に、その実態を探りました。

SNSでの商品発見率は64.5％

調査結果によれば、64.5％の人々がSNSや動画サービスで偶然に商品を知り、興味を持つことがあると回答しています。その中で、特に「ショート動画」が69.8％と圧倒的な数字を記録し、多くの人々がこの形式のコンテンツから商品の存在を認識していました。この調査では、ショート動画が他のコンテンツ形式に比べてどれだけの影響力を持つかが明らかになりました。

購入行動に繋がるショート動画

興味を持ったユーザーのうち、なんと63.3％が実際に見つけた商品を購入した経験があると回答。これにより、ショート動画の影響力が購買行動に及ぼす重要性が証明されました。このようにSNS上での商品発見は、実行に移されるケースが多く、まさに現代の購買行動において重要な要素となっているのです。

どのコンテンツが最も多いか

商品の情報収集をする際のコンテンツ形式を見てみると、やはり「ショート動画」が最も多く、次いでファッション関連では「写真投稿」が、高齢者層や健康用品では「長尺動画」が多いという傾向が見られました。

購入決定における発信者の影響

購入決定の過程では、どのような発信者の情報が影響するのかも重要です。本調査では、「一般ユーザー」が特に強い影響力を持つことが明らかになりました。食品や日用品、化粧品など、様々なカテゴリーにおいて一般ユーザーからの情報が多くの人に信頼され、実際の購入に繋がることが分かりました

一方でファッションブランドの場合、企業や公式アカウントからの情報が最も影響を与えることが判明しました。これはブランド戦略の一端を示しており、消費者が信頼する情報源によって商品の購入行動が異なることを示しています。