新たなウェルビーイングビジネスの可能性を探る調査結果

昨今、社会全体で注目を集めている「ウェルビーイング」。この概念は、単なる幸せとは異なり、心身の健康、充実した人間関係、そして持続可能なライフスタイルを追求することを意味します。QO株式会社と株式会社ECOTONEが共同で実施した「ウェルビーイングビジネス受容性調査」が発表され、その結果が注目を集めています。この調査は、全国の3000人を対象として実施され、生活者ニーズやビジネスの可能性を探るものです。

調査概要

調査は2024年6月に行われ、対象者は15〜79歳の男女です。その結果、生活者の多くが幸せを感じている理由や、未充足のニーズについて明らかになりました。また、特に関心が寄せられたのは、ウェルビーイングとビジネスがどのように関連し合うかという点です。

幸せを感じる要因

調査の結果、幸せを感じている人は「関係や居場所」「食・自然」「挑戦・学び・貢献」といった要素を以前から意識していることがわかりました。特に、「居心地の良い場所」を重視する人が87％にも上ることから、住環境や人間関係が重要であることが伺えます。また、67％の人々が「精神的に豊かな状態になりたい」と願っていることも受け止められ、多くの人が自己実現を求めている姿が明らかになりました。

未充足ニーズの存在

幸せな人々の中でも、自身の理想や望みに対して実現していないニーズが存在しました。具体的には「社会や人の役に立つこと」や「夢や目標に向かった努力」などが挙げられ、世代や性別によってもその内容は異なることが分かりました。特に10代や20代では仕事に対する価値観が強く、40代以上では平穏な生活を求める傾向が強かったことが特色です。

受容性の高いサービス

調査では、14種類のサービスコンセプトが示され、最も高い受容性が示されたのは「カウンセリング付き睡眠データ計測サービス」でした。このサービスの受容性は特に世代を問わず高く、2800万人もの潜在的なマーケットが存在するとのことです。現代社会で悩まれる「睡眠の質」の重要性が認識されていることが、データでも裏付けられました。このようなサービスは、日常生活の質を向上させる大きな一歩となる可能性があります。

生活者に寄り添う事業創出

QO株式会社とエコトーンは、今回の調査結果を基に、生活者を意識したウェルビーイング関連のサービスや商品開発を進めていく意向を示しています。幸せを追求する生活者のニーズに応えることは、企業にとっても魅力的なステータスとなるでしょう。この調査の結果をもとに、今後のウェルビーイングビジネスがどのように進展していくのか、注目が集まっています。