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SNS広告と距離感の大切さ

最近のSNS広告は、あまりにも嫌われているという印象が強いです。「見られない」「飛ばされる」といった声が多く、SNS広告が効果を失いつつあると感じている企業も少なくないでしょう。このような中で、業界内では「SNS広告はもう効かない」「広告は嫌われる時代だ」との声が共通認識となりつつあります。しかし、本当に問題なのはSNS広告そのものなのでしょうか？

SNS広告とは何か？

本記事で取り扱うSNS広告には、映像広告、グラフィック広告、また広告文や投稿広告、配信設計など、SNS上で生活者と出会うための様々な表現が含まれます。これらの表現が嫌われる一因は、企業と生活者の間にある「距離感」にあります。顧客との関係は、一方的に情報を押し付けるものではなく、リスペクトに基づくものであるべきです。

広告は本当に嫌われているのか？

生活者が広告に抱える違和感は、必ずしも情報量や表現の派手さに起因するものではありません。根本的な問題は、広告が上から目線で語られ、売りたい都合で一方的に差し込まれることです。このような「距離感」のままでは、精度の高いターゲティングや高品質な映像やデザインを持っていても、広告は「自分ごと」にならないのです。

若者ターゲットへの誤解

最近、多くの企業が「若者向け」「Z世代向け」との名目で、自社ブランドの本質とは異なる表現を用いることが見受けられます。流行の言葉を意味もなく用いたり、一瞬のブームに寄せる企画を考えることは、果たして本当に「若者向け」であると言えるのでしょうか？

現代の若者はすでに社会の中心的役割を担っており、彼らが求めるのは迎合ではなく、誠実な距離感です。企業が本当に信じるその価値観や立場からどれだけ寄り添えるかが鍵となります。

KiiRO1010のアプローチ

KiiRO1010は、「友達コミュニケーション・プランニング」という新しい考え方を提唱しています。ブランドや商品そのものが友達になることはできませんが、それを支える企業や人が生活者と同じ輪の中に立つことは可能です。企業が語る側でも、売る側でもなく、自社ブランドを愛する「一人の当事者」として語ることで、広告の意味が大きく変わります。

SNSの可能性

SNSは、距離感が整うことで、生活者にとって最も近く、反応が早く、関係を育てやすいメディアとして生まれ変わります。KiiRO1010では、ランドクルーザーをはじめとしたブランドコミュニケーションを通じて、企業が“ファンの一人”として語られる構造を構築し、映像・グラフィック・SNSを統合した世界観を設計しています。広告を「出会い」と捉え、その先の「関係構築」として考える思考が必要です。

広告は距離感の問題

SNS広告が嫌われている現状は、実は新たなチャンスに結びつく可能性があります。多くの企業が距離感の設計に真剣に向き合っていないという事実は、広告の表現を疑う前に、まず立ち位置を見直すべきタイミングを迎えていると言えるでしょう。KiiRO1010は、企業と生活者の関係性を設計しながら広告を生み出すクリエイティブチームとして、未来の広告のあり方を模索・実践しています。

KiiRO1010について

私たちKiiRO1010（株式会社キイロテントウ）は、ブランドコミュニケーション設計やTVCM、WEB CM、SNS映像制作、グラフィック広告、ファンコミュニケーションの支援などを行っています。公式サイトには、プロジェクト事例や取り組みが詳しく紹介されていますので、ぜひご覧ください。

公式サイト
お問い合わせ: [email protected]

このような新たな視点でSNS広告に挑戦してみませんか？

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Wiki3: ブランディング SNS広告 KiiRO1010