AI活用の進化がマーケティング手法に革命をもたらす！

株式会社PRIZMAが実施した調査によれば、マーケティングにおけるAIの実務活用がわずか半年で急増したことが明らかになりました。この調査は、約1,000名のマーケティング担当者を対象に実施され、AIがどのように業務の現場に浸透しているかを探ったものです。

マーケティング施策における情報収集の変化

調査の結果、2025年12月の調査と比較すると、AIツールを用いた情報収集が44.6%という結果を示しました。これは、わずか半年で2倍以上に増加したことを意味し、マーケターが最も頼りにする情報源となっています。従来のインターネット検索から、AIを活用した情報提供にシフトしている状況が伺えます。この傾向から、情報を提供する企業は、より一層情報発信を活発化させる必要があります。

一方で、業界専門メディアやウェビナー、資料請求なども上位にランクインしており、マーケターの姿勢が少しずつ変化している様子が見受けられます。

AIの業務活用状況

マーケティング業務におけるAIの実用化は、94%という結果を出しました。この数字は、半年前には44.4%であったため、急速な普及が進んでいることを示しています。人工知能はこれからの業務に欠かせない存在となり、マーケティング担当者は日常業務の中でAIを扱うことが当たり前になっています。

注目のAIツール

調査で最も人気のあるAIツールは『ChatGPT』で、37.7%の支持を得ています。次いで、画像生成に特化した『Adobe Firefly』や、プレゼンテーションをサポートする『Gamma』も多くの支持を集めています。

LLMO対策の重要性

さらに、生成AIの検索結果で自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチ、いわゆる「LLMO対策」への関心も高まっています。調査では、9割以上の企業が何らかのアクションを起こしており、特に製造業では3.5倍の取り組みが見られました。

企業がこの流れに乗り遅れると、他社に情報発信の機会を奪われてしまう恐れがあります。マーケティング担当者は、時代の変化に適応するために、積極的に社外メディアや専門家の意見を取り入れる姿勢が求められています。