SEO担当者によるLLMO・AIOの理解が進まない理由と今後の展望

ECマーケティング株式会社が実施した自主調査によれば、SEO業務に従事する208名の専門家のうち、LLMO・AIOの概念を理解し、説明できると答えた人はわずか22%という結果が示されました。この数値は、企業におけるSEO担当者がいかに変化の早い現代において、新しい知識を持つことが困難であるかを浮き彫りにしています。

調査の背景と目的

近年、生成AIの急速な普及に伴い、従来のSEO手法だけではなく、AI技術による情報探索が一般化しています。そのため、「検索順位を上げる」だけでなく、「AIによる理解、参照、推薦を得るためのサイト設計」が必要とされています。しかし、LLMO・AIOという新しい概念は、まだ確立されておらず、対応方法や効果測定が不透明なため、多くの現場担当者が頭を抱えています。

今回の調査の目的は、Web担当者がどれほどAI対応について認識しているのかを明らかにし、今後のWebマーケティングがどのように変化するのかを見極めることです。

調査結果の概要

実施様式

調査対象は、国内で働く20代から60代のSEO業務経験者208名。調査期間は2026年4月6日から7日、インターネットでの回答方式でした。

回答者の属性

調査における回答者の多くは30代から50代で、実務と意思決定に関わる層が中心となっています。SEO経験については「1〜3年未満」が最大の割合を占めており、若手から中堅層が多いことがわかります。また、AIに対応するための再学習が必要とされている現状も示唆されました。

LLMO・AIOの理解度

「よく知っている」または「ある程度知っている」と回答した割合は63.9%ですが、詳しく説明できると答えたのは22%と少数派に留まっています。この現象は、LLMO・AIOに関する理解が進んでいないことを示しています。

学習の難易度

LLMO・AIOはSEOよりも難易度が上がると感じている人の割合は68.7%にのぼります。AI技術の要素が加わることで、実務が複雑化していると認識されています。

課題と今後の影響

現場でのLLMO・AIOに関する課題としては、知識不足が46.4%、予算不足が35.8%、優先順位が低いが31.3%を占めています。この調査からは、AIの進展が企業のWebマーケティングに与える影響について79.9%が重要と考えているにも関わらず、それに対して十分な準備がされていないことがわかります。

今後の展望

今後数年間で、SEO担当者にはUIUX改善やAI活用推進までの役割が期待されています。このような変革には、特に経営層からのサポートが不可欠であると調査結果は示唆しています。現場任せの状況を打破し、積極的に新しい情報を取り入れる体制を整えることが求められます。

まとめ

今回の調査では、LLMO・AIOへの理解とともに、今後必要とされる側面が明らかになりました。SEO担当者は、集客だけでなくユーザー体験の設計やAIへの適応が求められる時代に直面しています。今後、情報の早い側面からのサポートが必要不可欠であることを強く示す結果となりました。

調査結果の詳細については、ECマーケティング株式会社の公式サイトをご覧ください。