FC東京が導入した次世代モビリティマーケティングの可能性

次世代マーケティングに挑むFC東京

2025年5月25日、国立競技場で開催された「FC東京 vs サンフレッチェ広島」の試合に先立ち、株式会社WE TRUCKが手掛けた次世代モビリティマーケティングが注目されました。アドトラックを活用し、AIカメラを搭載したこの広告手法は、集客と企業の顧客情報管理（CRM）に新しい可能性をもたらしました。

プロモーションの流れ

プロモーションは2025年5月11日から18日までの期間に行われ、国立競技場周辺や新宿、新大久保、原宿、表参道、渋谷など、主要エリアを対象としました。このキャンペーンでは、ビーコン技術を用いて広告接触者の試合当日の来場状況を分析し、モビリティ広告の実効性を数値として示しました。試合当日の観客数は46,206人にのぼり、その中で978人が事前にアドトラックの広告に接触していたことが明らかになりました。

このプロモーションの成果は、1人あたりの来場単価が約1,300円という形で反映され、かなりのコストパフォーマンスを実現しました。さらに、FC東京の公式SNSアカウントでは、初日と最終日に投稿が行われ、なんと合計126,000インプレッションを達成。プロモーションがSNS上でも高い波及効果を持つことを示しました。

FC東京担当者の評価

FC東京の担当者は、WE TRUCKを使ったこの新しい広告手法が試合告知や認知プロモーションにおいて高い効果を上げたとコメントしています。特に、渋谷や新宿エリアでの走行による高い視認数が重要だったと述べ、SNSでも好意的な反応が見られたと強調しました。また、従来は難しかった広告効果の測定に関しても、ターゲット層や接触数の詳細なフィードバックが得られたことが、費用対効果や来場動機を把握する上での大きな助けになったとのことです。

モビリティマーケティングの利点

この「モビリティマーケティング」は、ただの広告にとどまらず、その効果の可視化によって、より精度高くターゲット層へのアプローチを実現しました。特に、スポーツチームに関しては、スタジアムイベントや地域密着型の集客における新しいマーケティング施策として期待されています。このように、広告接触から来場までのデータ計測が可能であることは、屋外広告にとって非常に重要なポイントと言えます。

WE TRUCKの今後

今後もWE TRUCKは、スポーツ領域だけでなく、音楽イベントや地域観光など、エンターテインメント分野での利用を拡大していく見込みです。AIとモビリティを融合させた手法で、広告効果の向上と集客最大化を目指します。広告接触者の行動分析を通じて、企業のマーケティング活動をさらに進化させることが期待されています。