新たなスタートを切ったHALUULALA、親子で楽しむライフスタイルを提案

HALUULALA、新たなブランドへの変革

株式会社Sunday Morning Factoryが展開する「Haruulala organic」が、「HALUULALA」という新たなブランド名に生まれ変わります。福岡県福岡市に本社を構えたこの企業は、オーガニックコットンを使用した製品を企画・販売しており、長らく親しまれてきたブランドのひとつです。今回の名称変更を通じて、ブランドロゴやアイデンティティが刷新され、さらに多様な世代のライフスタイルに寄り添うことを目指しています。

ブランド理念の進化

新ブランドコンセプトとして掲げられたのは「あるがままに、心をまとって。」です。このコンセプトは、変わらぬ想いを込めたものであり、これからも家庭に温かさと心地良さをもたらす製品を提供していく意志を表しています。今までのベビー・キッズ専用から、広くすべての家庭で使えるライフスタイルブランドへと進化するこの取り組みは、未来の世代に向けた贈り物とも言えるでしょう。

ムービーで魅せる新しい世界観

HALUULALAは、ブランドムービーを通じて新たな世界観を映像で表現します。「あるがままに、心をまとって。」というテーマのもと、視覚的に感動を与えることを目指したこのムービーは、ブランドが伝えたい価値観が詰まっています。

ブランドロゴの思い

新しいロゴへの変更は、デザイン上の工夫が施されています。全て大文字にすると共に、「R」を「L」に変更することで、より心地良い音のリズムを感じてもらいたいという思いが伺えます。読み方は従来通り「ハルウララ」としながらも、自由で軽やかな印象を与えるこのロゴは、多くの人々が自然体で生活できるよう願いが込められています。

新作「パジャマシリーズ」の登場

新しいHALUULALAのシンボルともいえるのが「パジャマシリーズ」です。これは、ベビー、キッズ、そしてママサイズが展開され、家族皆でリンクコーデが楽しめるアイテムとなっています。家で過ごす日常の一瞬一瞬を、大切に彩ることができるよう工夫されています。特に、オーガニックコットンが使われているため、優しい肌触りが魅力です。

全国のPOP UP SHOPでのお披露目

新しいHALUULALAのアイテムは、博多阪急を皮切りに全国の百貨店でのPOP UP SHOPで先行販売されます。ここでは、パジャマシリーズ以外にも「星の王子さま」シリーズや親子お揃いのアイテムも展示され、HALUULALAの新たな世界を体験することができます。具体的には、以下の店舗で展開されます。

- 博多阪急：8月12日（火）～8月24日（月）
- JR京都伊勢丹：9月2日（水）～9月15日（火）
- 柏高島屋：9月16日（水）～10月6日（火）
- 大阪高島屋：10月7日（水）～10月27日（火）
- 新宿高島屋：10月7日（水）～11月3日（火）

その他、様々な百貨店での展開も計画されており、詳細は公式サイトで確認できます。

代表取締役の想い

代表取締役の中村将人氏は、「Haruulala」の元々の理念を大切にしつつ、これからのHALUULALAがどのような方向に進化していくのか、楽しみにしていると語っています。9年間の歴史を持つこのブランドが、今後も日本とバングラデシュの工場と共に真摯にものづくりに取り組んでいく姿勢が印象的です。これからもHALUULALAの進化に注目していきたいところです。