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デジタル広告課題意識調査2025の結果概要

一般社団法人デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）は、2025年6月から7月にかけて実施したデジタル広告課題意識調査の結果を発表しました。この調査は、広告主や広告会社、媒体社など417社を対象に行われ、デジタル広告の現状と課題を浮き彫りにしました。

調査の背景と目的

JICDAQの設立は2021年3月で、日本の広告3団体が中心となってデジタル広告市場の品質を向上させることを目的としています。今回の調査は4回目で、デジタル広告の課題やJICDAQに関する理解度を把握し、今後の活動に生かすことが目的です。

調査の主要な結果

調査の中で浮き彫りになった主要なデジタル広告の課題には、「無効トラフィック」、「アドフラウド」、「ブランドセーフティ」があります。これらの課題に対する認知度は、広告会社や媒体社では6～8割に達する一方、広告主の認知度は3～6割と比較的低い結果となりました。

さらに、各課題への対策状況については、例えば「無効トラフィック」「アドフラウド」について5～7割の企業が何らかの対策を講じていることがわかりました。「信頼できるプラットフォームの選択」や「対策をやっているアドサーバーの利用」もその中に含まれています。

地方と都市部の認識の違い

興味深いのは、地方の広告主と媒体社におけるデジタル広告に対する理解と対策が、都市部に比べて顕著に低いことです。地方では1～2割にとどまり、課題意識が薄いことが示されました。これに対して、JICDAQ認証への関心は高く、6～7割の企業が認証事業者に依頼したいと考えていることも報告されています。

認証取得による変化

調査によれば、JICDAQの認証を取得した広告主は「デジタル広告課題への意識向上」を感じている一方、広告会社や媒体社では「社内の管理体制や業務品質の向上」が見られるようになったとのことです。登録意向についても、広告主・媒体社で6～7割、広告会社で8割が前向きな姿勢を示しています。

知識の格差

一方で、総務省によるガイダンスに対して、知識を持っている企業は広告会社・媒体社で2～3割、広告主では1割に過ぎない結果となり、デジタル広告の適正な配信にむけた知識の普及が求められることが明らかになりました。

まとめ

デジタル広告における課題意識調査の結果は、広告業界がどのような認識を持ち、どのように対応しているのかを示す重要な材料となりました。JICDAQはこれらの情報をもとに、さらなる取り組みを進めていく意向を示しています。今後もデジタル広告市場の発展に向けて、業界全体の取り組みが期待されます。

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