西岡德馬を起用した「プロキオン」が効果的に認知向上を図る

日本の男性向け滋養強壮剤「プロキオン」を展開する株式会社京福堂が、西岡德馬さんを起用した広告戦略で成功を収めています。この施策は、広告コストを最大50%削減し、ブランドの認知度を高めることを狙いとしています。

株式会社Wunderbarが提供するIP活用プラットフォーム「Skettt」を活用し、京福堂は西岡さんを広告に起用しました。これにより、店頭販促でも効果を実感し、特にターゲット層である50代から70代の男性に向けて強いメッセージを発信することができるようになりました。その背景には、過去のキャスティングで十分な効果が得られなかった経験があった京福堂の意図があります。

ブランド戦略と西岡さんの影響力

西岡德馬さんの起用理由は、彼の世代への影響力やブランドイメージと「プロキオン」の親和性にあります。また、短期契約が可能なことや「Skettt」の柔軟なレギュレーションも、企業にとって大きなメリットです。特に、広告当初から西岡さん自身がプロキオンを愛用していたため、自然な形でブランドイメージを構築できています。

京福堂では、Web広告やLP、記事広告、ドラッグストア販促POP、公式LINEなど幅広い媒体で西岡さんの素材を活用しています。これにより、広告の初期段階から消費者の興味を引きつけることに成功しました。また、社内の共通認識の形成にも貢献し、ターゲット層の理解が深まっています。

成功をもたらす「Skettt」の仕組み

「Skettt」は、地方や成長企業の認知拡大を重視し、タレントの素材提供を行うサブスクリプション形態のプラットフォームです。その中で、120以上の芸能事務所と提携し、4,000名以上のタレントから選ぶことができます。これにより、企業はそれぞれの課題に最適なタレントを見つけることが可能です。

さらに、可変性の高いレギュレーションや、長期的な視点でのマーケティング支援もこのプラットフォームの魅力です。「Skettt」を通じて、タレントの活用だけでなく、企業とタレントの関係性の深化に重点を置き、その結果として広告効果を高めています。

今後も「Skettt」を通じてIP活用の効果を最大化し、企業の認知拡大と売上向上に貢献していく方針です。西岡德馬さんを起用した成功事例は、他企業のマーケティング戦略にも多くの示唆を提供することでしょう。

まとめ

京福堂が展開する「プロキオン」というブランドの成功は、西岡德馬さんの起用と「Skettt」のうまい活用によるものです。今後の展開にも期待が寄せられ、特に男性向け商品としてのブランディング強化がますます進むことでしょう。タレントの起用は単なる広告活動にとどまらず、長期的な関係性を築くための重要な手段であることが再確認されました。