渋谷スクランブル交差点での新たな広告体験、シンクロ放映を実現するサービス登場

渋谷で実現する新しい広告サービス

「プレラボ」は、渋谷スクランブル交差点で新たに始まったシンクロ放映のシミュレーションサービスです。このサービスは、コネクテッドメディア株式会社、株式会社apelo、ベースドラム株式会社という3社によって提供され、外部広告のクリエイティブを検討する新しい方法を提案しています。

プレラボの概要

プレラボは、実際の都市空間を3Dで再現したモデル上で、様々な大型ビジョンにクリエイティブを適用し、それを動画として生成することができます。この技術により、実際の放映前には、複数の大型ビジョンでの見え方を事前に確認できるため、クリエイティブの質を向上させることができます。このサービスが導入されることで、シンクロ放映特有のダイナミックな表現がより簡単に実現できるようになります。

シンクロ放映の魅力

渋谷スクランブル交差点のシンクロ放映は、多くの人々が集う注目エリアであり、数多くの大型ビジョンが同時に動く特殊なメニューです。これまでは主に既存の16:9の素材が使われていましたが、プレラボのおかげで、異なるサイズや形状を持つビジョンに対しても特別なクリエイティブが作成しやすくなります。

サービス内容と料金

プレラボサービスの一環として、渋谷でのシンクロ掲出イメージ動画の生成が提供されます。さらに、オプションとしてクリエイティブの最適化や事前調査も利用可能です。料金は30万円から（税別）となっており、価格に見合った質の高いクリエイティブ制作をサポートします。

効果的な広告戦略へのアプローチ

コネクテッドメディア株式会社は、DOOH広告をインプレッションベースで販売し、効果の可視化を推進しています。屋外広告においては、リーチ数だけではなく、視認性や印象、インパクトが効果に大きく関わります。プレラボは、クリエイティブ設計の重要なステップを強化し、プランニングから効果測定までの一連のプロセスを支援する役割を果たします。

統合的な広告設計

プレラボでは、次の3ステップで統合的な設計が行われます：
1. プランニング
2. プレラボによるシミュレーション
3. 広告効果測定
これにより、都市空間における視認性を事前に再現し、複数のビジョンでの表現を最適化しています。効果測定を通じて、認知度や好意度、購買意向などを評価し、広告活動の統合的な効果を解析しています。

各社の役割分担

- コネクテッドメディア株式会社: プランニング、データの活用、顧客窓口を担当。
- 株式会社apelo: シミュレーション技術の開発と屋外広告原稿の制作を行う。
- ベースドラム株式会社: システム開発とXR（拡張現実）との連携、データ融合を担当。

未来の展望

プレラボの成功を受け、今後はデータ同士の連携をさらに強化し、3D表現への対応も進めていく方針です。国内外の主要都市への展開も視野に入れ、DOOH広告の運用の高度化を進めていく予定です。これにより、より効果的でダイナミックな広告表現が期待できます。

プレラボは、国土交通省が提供する「PLATEAU」という3D都市モデルを活用し、実際の都市環境を詳細に再現しています。さらなる進展で、屋外広告の質を一新することが期待されます。