リユースネイティブ世代の消費行動を探るKOMEHYOの調査結果

リユースネイティブ世代の消費行動に迫る

株式会社コメ兵は、若者を中心としたリユース活用者に関する調査を実施しました。その結果、「リユースネイティブ」と呼ばれる新しい消費行動の特徴が浮かび上がりました。20代を中心とする調査対象者は、商品の購入時から将来の売却を見据えた意識を持ち、所有している商品を長く保持するのではなく、必要な期間のみ楽しむスタイルが広がっています。これは一体何を意味するのでしょうか？

調査の背景と結果

調査は2026年に行われ、448名のリユースアクティブユーザーを対象としました。結果として、参加者の約83.9パーセントが購入時にリセールバリュー（再販価値）を意識する傾向がありました。特に20代では、76％が「1年以内」で手放すことを選択しており、所有は一時的なものとして認識されています。これにより、リユースは単なる行為ではなく、彼らの生活に根付いた文化であることがわかります。

各世代のリユースの意識

若者にとって、「売るために購入する」ことはごく当たり前になっています。調査によれば、全体の71.7％が「売る前提で買う」と回答したことからも、その意識の広がりが伺えます。特にファッション小物や腕時計など、高価でも短期間での再販が見込める商品を選ぶ傾向が強いです。20代では「ファッション小物」が最も多いことから、実際に使った分だけを所有し、再販につなげる意識が根付いていることが見て取れます。

購入と賢い管理

購入後、彼らは商品の価値を保つために日常的にメンテナンスを行い、付属品もしっかり保管しています。定番のデザインや状態が評価される中で、若者たちは資産価値を保つために細やかな配慮を施しているようです。

また、全体の60.7％がレンタルと比較して購入を選ぶ理由について、最も多かったのが「自分のものとして愛用したい」という点です。これは、所有物に対しての愛着の深さを示しており、経済性を考えながらも自己の記憶や体験を重視する姿勢が窺えます。

ボーナスと消費傾向

さらに素晴らしいのは、ボーナスや一時的な収入による高額商品購入においてもリセールを意識する傾向がある点です。調査により、73.9％が「リセールを意識する」と回答しており、その中でも91.1％の20代がそれに当てはまります。これは高額商品を単なる所有物としてではなく、その価値を循環させるものとして捉える新たな消費スタイルを形成しています。

リユースネイティブの未来

こうした調査結果から、リユースネイティブ世代がどのように消費を考え、行動しているのかが明確になりました。彼らは、物の所有に対する価値観を変えており、必要な時に必要な物を使い、使わなくなった時には次の人へとつなぐことを選んでいます。「リレーユース」というKOMEHYOの理念が、この新しい消費スタイルと相まって、将来的にどのように広がっていくのか非常に楽しみです。

この調査を通じて明らかにされた若者のリユース文化は、消費に対する新たな視点を提供しています。今後もこの流れが続くことで、リユースに対する理解が深まり、さらに多くの人がこの新しい価値観を受け入れるようになるでしょう。