ORIGINAL Inc.とCARMA Asiaが地域ブランドの国際展開を支援する新たな協業開始

ORIGINAL Inc.とCARMA Asia Japanの戦略的協業

2023年、ORIGINAL Inc.（以下、ORIGINAL）は、グローバルメディア分析のリーダーであるCARMA Asia Japan（以下、CARMA）との新たな協業を発表しました。この協業は、メディアモニタリングやPR効果測定の分野において、新たな価値を提供することを目的としています。

## タイムアウト東京の役割
ORIGINALは、東京に特化した「タイムアウト東京」を運営し、国内外の文化、観光、ライフスタイルに関するコンテンツを制作しています。この協業を通じて、ORIGINALは、CARMAとのパートナーシップにより、メディアデータを基にした戦略的なインサイトを自社プロジェクトやクライアントサービスに組み込むことができるようになります。これにより、コンテンツの効果測定やプロモーション戦略の精度を向上させることを目指しています。

## 大阪府との国際的な調査事業への参画
第一弾のプロジェクトとして、ORIGINALとCARMAの協業は、2026年度の大阪府による食に関する国際的な調査事業に参画します。このプロジェクトでは、ORIGINALが国際的なネットワークを通じて行う海外有識者への定性インタビューと、CARMAが実施する海外メディア分析を組み合わせ、大阪の食文化が海外市場でどのように受け入れられているかを可視化します。

調査の結果は、大阪が2030年に向けて目指すべき食の姿を提案するための基盤となり、地域の魅力発信にも活用される予定です。

## 継続的な協業の展開
今後もORIGINALとCARMAは、地域ブランドや商品の海外メディア分析、文化コンテンツの受容分析などを通じて、継続的な協業を行っていく方針です。これにより、日本の文化と地域資源の価値を国際市場で正確に伝えることができるようサポートしていきます。

## CARMAの強み
CARMAは、PR効果測定や調査分野において世界的なリーダーです。100以上の言語でアーンドメディアの分析やソーシャルリスニングサービスを提供しており、多くのブランドや政府機関から支持を得ています。国際的なPR測定基準である「バルセロナ原則」の策定にも寄与しており、その信頼性と分析能力には定評があります。

## ORIGINALのビジョン
ORIGINALの代表取締役である伏谷博之氏は、国際市場での戦略を展開する際、日本人が最も不得手だった「受け手の視点で自己を捉え直す能力」を強調しています。地域の提供価値がどのように評価されるかを検証することが、インバウンド・アウトバウンド双方において重要であると述べています。

CARMAとORIGINALの協業によって、日本の地域ブランドや企業が、これまで以上に高い精度で国際市場に向けたコミュニケーションを実施できると確信しています。両社の知見を融合させることで、国際的な位置づけや市場での発信力が向上するでしょう。

## タイムアウトのグローバル展開
タイムアウトは1968年にロンドンで創刊し、現在では333都市、59カ国に展開しています。地域密着型のガイドとして知られ、ローカルエキスパートによる情報提供が求められ、多様な文化に対応しています。タイムアウト東京はその一環として、国内外の魅力を独自の視点で発信し、高評価を得ています。

このような背景から、ORIGINALとCARMAの協業は、向上したグローバルな情報発信を通じて、日本の地域資源の魅力を国際的に引き立てる機会を創出しています。