シニア向け旅行服、趣味人倶楽部としまむらが共創

シニア層に寄り添った旅行服の誕生

最近、シニア層向けの旅行服が注目を浴びています。この新プロジェクトは、国内最大級のシニア向けSNS「趣味人倶楽部」とファッションセンター「しまむら」を中心に展開され、380名のユーザーの声を集めて開発された革新的な商品です。2026年4月29日より全国のしまむら店舗やオンラインストアで発売されるこの旅行服は、シニア層のニーズを的確に捉えています。

趣味人倶楽部の特徴と調査結果

趣味人倶楽部は、日本国内で約42万人の会員を誇るコミュニティであり、旅行好きなシニアたちが集まっています。この団体が実施した調査によると、約70%のメンバーが国内旅行に関心を持ち、旅行に関する情報提供ニーズは「健康」や「グルメ」よりも高く、45.2%に達しています。この結果は、旅行に対して能動的なシニア層のニーズを直接理解するための重要なデータとなっています。

旅行服に求める機能

2025年12月に行われたアンケート調査からは、旅行に持っていく服に必要とされる機能が明らかになりました。具体的には、以下の3つが特に重要視されています。

1. シワになりにくい素材: 旅先でアイロンを使わずに済むためのニーズが込められています。
2. 温度調節のしやすさ: 観光地や乗り物など、さまざまな温度差に対応できるような機能が要求されています。
3. ストレッチ性: 長時間の移動や歩行においても身体に負担をかけない服を求める声が多いです。

これらの機能が商品開発に直接反映され、シニア層が満足できる旅行服が生まれます。

共創型商品開発の実績

オースタンスは、このプロジェクトを通じて「共創型商品開発」の新たなモデルを提案しています。定量的な調査データと定性的なインタビューを組み合わせることで、シニアの「本音」や「状況」を明確に描き出し、ただのニーズ収集に留まらない深い理解を得ることが可能となっています。このリサーチ手法を使った「シニアビジネスリサーチ」は、シニア向けの商品開発やマーケティングの向上に寄与しています。

コラボ記念キャンペーン

この新たな商品発売を記念して、抽選で100組の方に、日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポンが当たるキャンペーンも同時に実施されます。応募にはしまむらグループ公式アプリの本会員登録が必要で、キャンペーンは2026年4月29日から5月31日まで行われます。参加者は、コラボレーション対象商品を購入後、アプリから応募が可能です。

株式会社オースタンスについて

オースタンスは、シニア世代の「楽しみがある人生」の実現をビジョンに掲げ、さまざまなサービスを展開しています。シニア層向けの商品開発に興味のある企業に、集客やリサーチ、ユーザー共創の支援を行っています。趣味人倶楽部やシニアDXラボを利用して、シニア世代の日常にポジティブな変化をもたらす取り組みを進めています。

この革新的な旅行服と、その便利な機能がシニア層の旅行をより快適にすることを期待しています。新しいスタイルに身を包み、機能的でおしゃれな旅行を楽しむシニアたちの姿がこれから広がることでしょう。