Z世代の思い出を香りで表現する共創プロジェクト「F18」の魅力

Z世代のリアルな声を香りに——「F18」プロジェクトの歩み

Z世代に特化した企画を手掛ける『僕と私と株式会社』と、香りのブランド『フィッツコーポレーション』が共同で始めたプロジェクト「F18」。このプロジェクトは、18歳の若者たちのリアルな思い出を香りとして形にすることを目的としています。

F18プロジェクトの概要

「F18」は、Z世代との共創プロジェクトとして誕生しました。「青春の想い出を香りに込める」ことをコンセプトに、フィッツコーポレーションの事業戦略に新しい視点を加えることを目指しています。プロジェクトの各段階は、ワークショップの企画から始まり、実際にアイデアを商品化するまでの道のりを経ています。

ステップ1：企画立案

プロジェクトは「青春の想い出を香りに込める」というテーマで始まりました。18歳の若者たちの視点に基づくアイデアを集めるため、プロジェクトが設計されます。

ステップ2：参加者募集

「あなたの『青春の想い出』が香水に。自分のアイデアを商品化したい人、募集！」というキャッチコピーで、商品企画に興味を持つ18歳を広く公募しました。

ステップ3：ワークショップ開催

2日間にわたるワークショップでは、参加者たちが自由に意見を出し合い、互いの経験を基に感情を共有しました。ファシリテーションも行い、同世代の視点が生かされるようなコミュニケーションを意識しました。

ステップ4：インサイト抽出

ワークショップで得られた意見から、18歳の若者たちが抱えるリアルなインサイトを抽出しました。実際の学生生活に裏付けられたキーワードが多くありました。

ステップ5：商品開発

最終的に、これらのインサイトを基に『フレタグ』という新しいアイテムが誕生しました。このタグ型フレグランスは、香りとメッセージが組み合わさった形で提供され、学生の日常に寄り添う形で安心感を与えるアイテムとなっています。

フレタグの特長

『フレタグ』は、香りとメッセージを組み合わせたタグの形をしており、20種類のデザインから選ぶことができます。これにより、自分の気持ちや贈りたい相手に合わせた香りを選ぶことができます。通学カバンやロッカーなど、学生の日常生活に自然と溶け込む利便性も持っています。

この商品は、2025年6月7日からボディファンタジーからフレタグ付きボディスプレーとして登場予定です。一部の店舗で数量限定で発売されるので、詳細はF18の公式ウェブサイトで確認できます。

プロジェクトの意義

新たな香りのコミュニケーションアイテムである『フレタグ』は、デジタルネイティブなZ世代がアナログな手紙を大切にするという感覚を表現しています。彼らの思い出や感情を香りに込めることは、香りを通じて新たなコミュニケーションの手法を提供することにも繋がります。

エモマーケティング®の観点からも、若者たちのリアルな視点を反映した商品開発は、今後のマーケティング戦略にも大きな影響を与えることでしょう。今回の共創プロジェクトは、ただの香りの商品化に留まらず、若者たちが共感しやすいコミュニケーションの場を生み出す可能性を秘めています。